I januar 2007 jublet reklamebyrået McCann for at Dressmann for første gang i sin førti år lange historie satte et betydelig reklameoppdrag til et eksternt reklamebyrå, fremfor inhousebryået Sprint.

Les mer: McCann vant Dressmann

Siden ble det relativt stille, og med unntak av McCanns digitale avdeling har reklameoppdragene vært få. Fornyelsen av Dressmann som McCann hadde planlagt er det nå satt en stopper for, bekrefter Paal Tarjei Aasheim.

- De har ikke valgt å gå videre med vårt konsept. Det synes vi er veldig synd, fordi det vi lagde var veldig spennende – kanskje for spennende, sier han.

Da reklamebyrået overtok oppdraget var det en stor bestlling som ble beskrevet, med betydelig antall radiospotter, filmer, og annonser. Men etter at hovedprosjektet ble lagt i skuffen av annonsøren, har det det i dag minimalt med Dressmann-oppdrag for landets største reklamebyrå.

- Det vi gjør for dem i dag tror jeg i så fall er marginalt. Men det er intet vondt blod mellom oss. Vi ser jo at det vi foreslo var dristig, og til dels revolusjonerende tanker, så vi var inneforstått med at det kunne risikere å ikke bli noe av. Vi ønsker å jo å gå på slike oppgaver med ambisjoner, men kanskje vi la lista høyt denne gangen, sier Aasheim.

Les mer: Mindre Dressmann på McCann