Vi konstaterer at Schibsted har tatt en drøy dose Møllers tran i fredagens Kampanje-artikkel «Schibsted ypper seg i annonsekampen …». Men heldigvis handler det først og fremst om hva man gjør og presterer, ikke bare hva man sier.  Vi har knapt kommet i gang med vårt Diar, men det er tydelig at Schibsted har fulgt godt med i timene som handler om nylanseringer i annonsørmarkedet. Det synes vi er hyggelig.

Ja, det er hyggelig å bli lagt merke til, som nå sist i forbindelse med Schibsteds lansering av produktet «Norge Nå». Vi er i utgangspunktet ikke så glad i verken ypping eller spark på leggen, men vi bruker gjerne litt tid på å korrigere det andre hevder om oss. I Kampanje-artikkelen sier Schibsteds Christian Haneborg at han ser frem til hva Diar kommer opp med. Samtidig mener han at Schibsteds produkter vil være overlegne på digital dekning. Alt handler nemlig ikke om kvantitativ dekning. Vi er vel så opptatt av kvaliteten på dekningen vår.  

La det være sagt, vi heier på at både Schibsted og andre publisister i Norge skal tenke nytt rundt sine annonseprodukter for å øke kvaliteten på digitale annonser. Norske publisister vinner på et fokus på hva vi norske publisister kan levere til annonsørene, gjennom å utnytte styrkene vi selv har fremfor å fokusere på «kampen mot de internasjonale gigantene».  

At det settes fokus på dekning blant mennesker og ikke «cookies» igjen, er noe vi i Diar setter stor pris på. Høy dekning er en av flere viktige faktorer for mange annonsører, men dekning alene er som regel ikke nok for å oppnå effekt.   

Vi i Diar er opptatt av mulighetsrommet høy dekning i kombinasjon med kvalitetsdata kan gi norske annonsører gjennom å nå mange mennesker, men det viktigste Diar gjør er nettopp å forstå menneskene bak skjermen, hvem og hva de er, gjennom innloggede brukere. Vårt fokus er å sørge for at kundene skal nå de rette menneskene for nettopp sin merkevare, det er ikke nødvendigvis alle i Norge nå.   

Utfordringer knyttet til kvaliteten på data, har vært og er en utfordring i bransjen, som skaper usikkerhet rundt effekten og effektiviteten til diplayannonsering. Dette søker vi å finne løsningen på - gjennom å utnytte dataene i aID, sammen med styrkene i Aller og Amedia.  

For litt tabloid sagt, er internett i ferd med å få glutenallergi, og levetiden på cookies er drastisk redusert etter Apples innføring av ITP på sine skjermer generelt, og Safari spesielt, og med Googles uttalelse om at de ønsker å «eliminere 3.parts cookies innen 2022 …».   

Det vil komme endringer i måten vi som bransje skaper og aktiverer målgrupper. Vi mener dette vil øke verdien av godt sikrede førsteparts data, som vi bygger på en personvennlig måte. Norge er av landene i Europa som har kommet lengst i tenkningen mellom etikken, jussen og mulighetsrommet med svært høyt innlogget mediekonsum.​ Hvis vi bruker dette på en forsvarlig måte, for både medier og merkevarer, i en såkalt brandsafe kontekst, bidrar også dette positivt til merkevarene.  

Godt dokumentert dekning vil for noen annonsører fortsatt være en viktig KPI, men vi tror det vil være enda viktigere å kunne skape god dekning innenfor kundens viktigste målgrupper, med høyest mulig treffsikkerhet på de vi vet hvem er, for å videreutvikle diplayannonsering i det norske markedet. Og vi tror førsteparts data vil være en viktig del av løsningen på nettopp disse utfordringene.  

Det må også sies at de merkevarene som ikke fikk favorittdagen sin i Schibsted, mer enn gjerne må ta en telefon til oss. Hos oss er det høy dekning, garanterte visninger, og frekvenskontroll i Norge både akkurat nå og resten av året.

Kathrine Saastad CEO DIAR