Utfordring:
Nordmenn lider av datoskrekk! Hvert år kaster nordmenn 100 millioner liter melk. Like mye som produksjonen fra 550 melkebruk, eller 14.000 kuer. Q-Meieriene, et lite forbrukerdrevet meieri, ønsket å fortelle at dersom man bruker sansene kan man fint drikke melk som har passert «Best før»-dato.
Løsning:
Vi gjennomførte et eksperiment. Vi blindtestet 107 forbrukere, og fant at det ikke var forskjeller på fersk og 5 dager utgått melk! Altså sitter fordommene i hodet på folk! Vi fikk ulike eksperter til å kommentere funnene, og delte kampanjen i sosiale medier
Resultater
- Raskt positivt engasjement fra samfunnsbevisste forbrukere, som delte funnene videre og oppfordret til holdningsendring.
- FB: Nådde 1.3 mill nordmenn, og økning i engasjement på over 400 prosent.
- 10 min innslag på God Morgen Norge med Q-sjef Bent Myrdahl og prøvesmaking på utgått melk.
- I løpet av fire uker et fantastisk løft i tre viktigste merkeverdiene:
- Utfordrer + 54%
- Innovatør + 34%
- Lytter til forbruker + 30%
- Q fikk førsteplass I YouGovs rangering av brands i dagligvarebransjen med mest positiv buzz!
- Og ikke minst: Meierigiganten Tine følger nå etter, og innfører samme datomerking: «Best før, men ikke dårlig etter»