Med Teslaverkstedet på speed-dial og smøreboder allerede fulle av felle-ski har kjøkkenet blitt guttas nye hobbyrom, fylt med tekniske løsninger og det flotteste utstyret.
Den typiske Hegnar Media leseren er opptatt av nye duppedingser, men også svært interessert i mat. Innholdsmarkedsføringsmagasinet Chef ble utviklet for disse leserne, og eierskapet ble lagt til salgsavdelingen. Chef har noe overraskende satt flere toppnoteringer i mediehusets historie både når det gjelder oppmerksomhet og relevans for annonser.
- Vi vet at nesten 10% av våre lesere bruker 20.000 kroner eller mer på mat i måneden, i tillegg er mat et av de temaene som engasjerer mest, og bloggest mest om for tiden. Det er derfor ikke så rart at dette magasinet treffer så godt hos leserne, sier produktansvarlig Richard Kristoffersen.
Mat som statusmarkør
Leserne til Hegnar Media er menn som handler med seg kniver fra forretningsreiser i Japan, skinke fra Spania og handler mat i spesialbutikker minst en gang i uken. De er en del av trenden som utover 2000-tallet gjorde kjøkkenet til mennenes nye hobbyrom. Mat var blitt noe menn med makt, innflytelse og god økonomi ble stadig mer opptatt av.
- Matannonser topper listen over de mest effektive annonsene, og særlig de som fremhever det eksklusive og unike får høy oppmerksomhet og god respons i våre medier, sier Lena Kristiansen, analyseansvarlig i Hegnar Media.
I og med at det redaksjonelle fokuset i mediehuset er business og næringslivssaker, falt valget på å lage dette som et innholdsmarkedsføringsmagasin, med utgangspunkt i vår viktigste målgruppe – menn.
Magasinet fikk navnet Chef som spiller på både det at leserne ofte er nettopp sjefer, og samtidig identifiserer seg som (hobby)kokk. Tanken å lage det beste magasinet for den kvalitetsbevisste hobbykokken, med innhold fra influencers, oppskrifter, råvarer og kjøkkenutstyr av beste sort.
Anders Husa, vinneren av årets matblogg i Vixen Awards 2017, er en av bidragsyterne som har vært med fra første utgave.
- Samarbeidet med Chef har gitt meg en god mulighet til å nå ut til et enda bredere publikum enn jeg vanligvis kommuniserer med. Å jobbe med et annet format enn blogg har vært lærerikt både når det gjelder bildeutvalg og språk, forteller matblogger Anders Husa.
Neste Chef kommer 24. mai. Les forrige utgave her!
Naturlig og relevant
Innholdsmarkedsføring fungerer godt og er relevant når annonsørens historie fortelles på en interessant måte og når leserens beste - samtidig står i hovedfokus. Chef-redaksjonen jobbet derfor med utgangspunkt i å gjøre samarbeidspartnerne så relevante og interessante for leserne som mulig.
Produkter og råvarer ble plassert i et naturlig miljø, med inspirerende tips og triks fra noen av de beste innen sitt felt. Produksjon av tekst og bilder sto innholdsavdelingen i Hegnar Media i all hovedsak for selv. De ulike kommersielle aktørene ble plassert sammen i samme artikler og i naturlig kontekst. Sakene ble på denne måten relevante for flere, med høyere interesse og ble mer inspirerende.
- Innholdsmarkedsføring har et kommersielt oppdrag, som ikke vanlige redaksjonelle matartikler har, og når leseren virkelig forstår annonsørens produkt og lærer noe, har innholdsmarkedsføringen lykkes, forklarer Richard Kristoffersen.
Tilbakemeldinger og resultater
Chef viste seg å engasjere, og leserne har kommet med særdeles gode tilbakemeldinger. På printutgaven av Chef, som er et innstikk til Finansavisen, har leserne tatt direkte kontakt og via den digitale versjonen har kundene erfart stor økning i trafikken på hjemmesider og i nettbutikk. Print og digitalt virket godt sammen, og bygget hverandre opp.
Annonsørene i Chef har vært svært fornøyde med resultatet og har meldt om køer utenfor butikken.
Ta gjerne kontakt med vår contentavdeling for en uformell prat!