Torsdag ble det klart at Dagbladet må kutte 35 årsverk på grunn av fallende opplags- og annonseinntekter. Til tross for at stadig færre nordmenn kjøper løssalgsaviser, trosser ledelsen i Dagbladet de synkende opplags- og lesertallene med å skru opp løssalgsprisen kraftig.

Som en følge av produktutvikling og for å bøte på inntektstapet, har avisledelsen i løpet av halvannet år gjennomført den største prisøkningen i avisens historie. Tidligere denne måneden økte Dagbladet løssalgsprisen på mandager og tirsdager med 33 prosent, fra 15 til 20 kroner. I mai fikk onsdagsavisen tilsvarende prisoppgang. Prisen på lørdagsavisen - den mest inntektsinnbringrende utgaven, både målt i løssalgsinntekter og annonseinntekter - ble økt fra 20 til 25 kroner i oktober. Det tilsvarer en prisøkning på 25 prosent.

Se oversikt over VG og Dagbladets opplag, inntekter og prisøkninger de siste ti årene nederst i artikkelen!

- Har behov for inntektene
Sjefredaktør John Arne Markussen i Dagbladet forklarer prisøkningen slik:

- Vi øker prisen både fordi vi mener vi lager et produkt som tåler prisveksten og fordi vi har behov for inntektene, sier Markussen til Kampanje.

Dagbladets prispolitikk innebærer at avisen er blitt merkbart dyrere enn nummer én-avisen i løssalgsmarkedet, den Schibsted-eide erkerivalen VG. Aldri før har prisgapet mellom de to avisene vært større. Etter at Dagbladet i mai og november satte opp prisen på utgavene for mandag-onsdag til 20 kroner, så betyr det at Dagbladet er blitt over 50 prosent dyrere enn VG mandag-torsdag. På ukens store avisdag, lørdag, må en avisleser betale 25 prosent mer for Dagbladet enn VG.

- Det er nok antagelig riktig at prisavstanden ikke har vært større enn den er nå. I mange år hadde VG og Dagbladet lenge lik prissetting, men så ble det stadig større produktforskjeller som følge av Dagbladets økende portefølje av magasiner og bilag. Derfor var det antagelig lenge ikke nødvendig med lik prissetting. De senere årene er Dagbladets løssalgspris blitt høyere enn VG, men da skal det sies at vi tilbyr en omfangsrik produktportefølje som vi mener forsvarer prisen, sier Markussen

- Avisen er veldig billig
- Er det er ikke en viss fare for at enda færre vil kjøpe Dagbladet i løssalg når prisforskjellen mellom Dagbladet og VG er blitt så stor?

- Det er klart at man skal være oppmerksom på dette med prissensivitet. I gamle dager var det slik at løssalgsprisen var omtrent lik prisen på en trikkebillett og det er den vel omtrentlig fortsatt. Når man tenker på hva man får når man kjøper en avis i løssalg og sammenligner prisen med prisen på en kaffekopp eller en flaske med vann, så vil jeg si at avisen er veldig billig. Jeg vil også minne om hva abonnementsaviser, som for eksempel Dagens Næringsliv, koster i løssalg (30 kroner, red. anmerkning). Prissensiviteten er nok mye mindre enn det man skal ha det til, sier Markussen.

Ingen planer om ny prisøkning
- Planlegger Dagbladet ytterligere prisøkninger i 2013?

- Nei, vi har ingen planer om ytterligere økninger nå. Men man vil alltid ha slike diskusjoner i en avis.

- Synes dere i Dagbladet at VG har for lav løssalgspris?

- Nei, jeg vil ikke legge meg opp i VGs prissetting. Du må heller spørre VGs eiere om de synes prisen er ok. Prissetting signaliserer noe av kvaliteten på produktet man tilbyr aviskjøperne, bemerker Dagbladets sjefredaktør.

VG: - Høy pris
Sjefredaktør Torry Pedersen i VG har forståelse for at Dagbladet har satt opp prisene for å kompensere for inntektsbortfallet, men han synes prisen er blitt i høyeste laget.

- Dagbladet har mistet mye i opplag de senere årene. I relative termer har vi mistet mer, men vi har falt fra et annet nivå. Dagbladets inntekter er blitt redusert, og da er det to måter å løse dette på: Kutte kostnader eller kompensere inntektstapet ved å øke prisene. Jeg forstår at de har vært nødt til å øke prisen betydelig. I Norge er det høy levestandard og de som liker å lese papiraviser er villig til å betale for dem. Jeg tror imidlertid at også aviser, som alle andre produkter, er utsatt for prisfølsomhet, så når prisen øker, vil salget falle. Men så kan det jo hende at salget faller mindre enn det prisen øker, og dermed oppnår man en bedriftsøkonomisk gevinst. Slik sett er jeg ikke overrasket over prisøkningene til Dagbladet, men det er en høy pris de opererer med nå, sier Pedersen til Kampanje.

Les også: Pedersen: - Dagbladet er ikke 58,3 prosent bedre enn VG

Opplaget halvert, inntektene ned 12 prosent
Dagbladets opplag faller så det svir etter at den vedvarende nedgangen fra 2002 bremset noe i 2011. Etter første halvår i år hadde løssalgsavisen et opplag på 88.331, som er 7,7 prosent lavere enn i samme periode året før. Nedgangen rammer den aller viktigste inntektskilden til mediehuset Dagbladet og eieren Berner Gruppen: Opplagsinntektene. Etter seks måneder var opplagsinntektene på 247,6 millioner kroner, som er 4,3 prosent mindre enn i samme periode i fjor. VGs opplagsinntekter per tredje kvartal var 827 millioner kroner, ned 4 prosent.

Det samlede opplaget til VG og Dagbladet har falt med nærmere 50 prosent siden 2002 mens de totale løssalgsinntektene har krympet med 12 prosent i den samme perioden. Prisøkningene og produktutvikling har til en viss grad kompensert for inntektsfallet som opplagsnedgangen påfører de to løssalgsavisene.

DETTE KOSTER LØSSALGSAVISENE

Avis

Mandag

Tirsdag

Onsdag

Torsdag

Fredag

Lørdag

Søndag

Dagbladet

20 kr.

20. kr

20. kr

20. kr

20. kr

25 (6.12)

20 kr

VG

13 kr.

13 kr.

13 kr.

13 kr.

20 kr

20 kr.

20 kr.

VG - OPPLAG - INNTEKTER - PRISJUSTERINGER 2002-2012

År

Snittopplag hverdager

Opplagsinntekter i mill.

Prisendringer

2012 - per 3. kvartal

190.539

827

2011

211.588

1.115

Fredag fra 17 til 20 kr.

2010

233.295

1.143

Lørdag økes fra 17 til 20 kr.

2009

262.374

1.236

Hverdager fra 11 til 12 kr.

2008

284.414

1.216

Hverdager fra 10 til 11 kr. Lørdag fra 15 til 17 kr. Fredag fra 11 til 15 kr.

2007

309.610

1.223

Søndag økes fra 10 til 15. kr.

2006

315.549

1.185

Lørdag økes til 15 kr.

2005

343.702

1.208

2004

365.266

1.230

2003

380.190

1.300

2002

390.510

1.218

Hverdager økes fra 9 til 10 kr.

DAGBLADET - OPPLAG - INNTEKTER - PRISJUSTERINGER

År

Snittopplag hverdager

Opplagsinntekter i mill.

Prisendringer

2012 - per 1. halvår

88.331

248

Mandag, tirsdag og onsdag økes fra 15 til 20 kr., lørdag fra 20 til 25 kr.

2011

98.989

545

Torsdag økes fra 15 til 20 kr.

2010

98.130

551

2009

105.255

618

Hverdagene økes fra 12 til 15 kr.

2008

123.383

592

2007

135.611

604

2006

146.512

653

Fredag og søndag økes fra 10 til 15 kr.

2005

162.069

698

2004

183.092

719

2003

186.136

708

2002

191.164

666

Hverdager fra 9 til 10 kr.