Extras spareglade naboer sparker i gang grillsesongen

FRA BYRÅGUIDEN

AKTUELLE BYRÅER

WAL

Reklamebyrå

Betalt innhold

Når Extra lanserer en egen grillkampanje for første gang på flere år, er det naturligvis de spareglade naboene, tenkt ut av reklame- og mediebyrået WAL, som er grillmestere. Slagordet er fortsatt «Gjør det billig», men denne gangen er det utvalget, ikke pris, som opptar naboene mest.

Markedssjef Ingrid Sanfelt Hansen i Extra forteller at de nå for alvor vil ta opp kampen om grillkundene.

- Der vi tidligere har fokusert på sommeren i sin helhet, gjør vi nå et skifte der vi konsentrerer all kommunikasjon i sommer til å handle om grill. Kundene våre skal virkelig merke at vi tar grill på alvor, både i betalt media og i butikk, sier hun.

Rådgiver i WAL, Christoffer Nergård, forteller at grillsesongen skiller seg ut fra andre sesonger i dagligvaremarkedet.

- Der pris og beliggenhet er de viktigste driverne for valg av dagligvarebutikk, så er grillsesongen litt annerledes. I Norge er er nemlig utvalg den viktigste driveren når det kommer til grill. Vi går derfor mer produktorientert til verks enn noensinne med å rett og slett ramse opp Extra sitt største grillutvalg noensinne. Samtidig konkurrerer Extra i lavprissegmentet og skal være billigst på grillmat, så priskommunikasjonen er naturligvis en viktig del av grillkampanjen, sier Nergård.

Les også: - Hegnar er åpenbart ikke blant nordmenn som sitter og snur på krona

Fredrik Bjørn og Simen Frogner er kreativt team på kampanjen.

- Da vi mottok grillsortimentet til Extra tok det sin tid å lese gjennom hele lista. Da vi nesten var ferdig med lista var det plutselig presentasjon, så da bare fortsatte vi å ramse opp produkter og det ble kjernen i kampanjen, sier Bjørn.

I år har Extra også inngått et samarbeid med restaurantene Render Burger, Hot Temper og Revierhavnen Kro, som har blitt utfordret på å utvikle oppskrifter med grillproduktene fra Extra. Resultatene vises frem i inspirasjonshefte i butikk og i Extras sosiale medier-kanaler.

Årets reklamefilm er produsert av Einar Film med Torstein Bjørklund på regi.