Det nye magasinet kommer ut i uke 31 og har fått navnet «Sans».

Forlengelse av Hjemmet
- Sans er et moderne livvstilblad basert på gjør-det-selv-prinsippet. Det skal inspirere til hyggelige hjem, god mat, flott hage og så er det litt reisestoff, forteller redaktør for Kvinne-segmentet i Egmont Hjemmet Mortensen, Kjetil Opaas, til Kampanje.

Han forteller at det nye bladet blir en forlengelse av merkevaren Hjemmet.

- Vi tenker oss at det er laget for en yngre Hjemmet-leser. Målgruppen er kvinner mellom 25 og 49 år, sier han.

Store opplagsfall
Planen er å få ut tre utgaver av Sans i løpet av 2012 og så seks utgaver til neste år, om bladet får en god mottakelse. For opplagstallene for 2011 viste at situasjonen i markedet for kvinneblader er alt annet enn god. Enkelte av titlene opplevde opplagsfall på opp mot 30 prosent.

Av de ti største ukebladene i Norge er det kun Aller-eide Vi over 60 som faktisk ser en oppgang i opplagstallene.

- Hvordan blir det å lansere et nytt magasin i en tid der leserne faller fra?

- Selv om mange titler opplevde nedgang i fjor tenker vi hele tiden at det er behov for gode produkter, sier Opaas.

Foreløpig lages magasinet av ansatte i Hjemmet og i forlagets utviklingsfunksjoner. Mary-Ann Astrup er redaktør.