Content marketing, innholdsmarkedsføring eller native advertising brer om seg i amerikanske medier fra Huffington Post til New York Times, og som Kampanje tidligere har skrevet blir Dagbladet første avishus i Norge som oppretter en egen avdeling for dette. Dagbladet-redaktør John Arne Markussen sier de ikke helt vet hvordan reklamen vil bli seende ut ennå, men understreker at avisens troverdighet skal beholdes selv om de vil produsere kommersielt innhold som ligner på det redaksjonelle.

- Merkingen blir veldig viktig. Vi legger ikke vår troverdighet ut for salg. Troverdigheten er det viktigste vi har, og vi må passe godt på den. Det tror jeg også de kommersielle aktørene ser at de er best tjent med på lang sikt, sier Markussen til Aftenposten.

Dagbladets avdeling for content marketing blir på kommersiell side i mediehuset, og skal som omtalt av Kampanje ledes av Jørgen Sørlie, som ble hentet fra Clear Channel.