Flere håpefulle tenåringer hadde i går sett frem til en eksklusiv konsert med popartisten Justin Bieber på Chateau Neuf.

Det var rundt tusen mennesker som hadde blitt invitert til konserten, flere av dem hadde vunnet billetter i konkurranser arrangert av radiokanaler og andre selskaper. Etter å ha fremført én sang gikk Bieber av scenen, angivelig fordi fans tok på han da han tørket opp vann fra scenekanten.

Les mer her: Bieber viste TV 2 ryggen

DNB er et av selskapene som arrangerte en konkurranse hvor man kunne vinne møte med artisten og billetter til konserten. Deltakerne måtte bruke en ny funksjon i appen Vipps for å delta. DNB sier til Kampanje at målet med konkurransen var å engasjere en ny målgruppe i Vipps. 

- Bakgrunnen for DNBs konkurranse er så enkel som at vi ønsker å skape et engasjement rundt Vipps, og vi vet at det er få ting som kan engasjere så godt som Justin Bieber, sier Aina Lemoen Lunde som er kreativ leder i DNB.

Lemoen Lunde sier at over 20.000 deltok i konkurransen.

- Jeg tror vi har satt ny verdensrekord når det gjelder bruk av emojis i en betalingsapp. Vi mottok rett og slett 20.000 kjærlighetserklæringer fra de som ville delta, det var et helt enormt engasjement.

Fikk møte Bieber
DNBs konkurranse ble gjort i samarbeid med Universal. Førsteplassen i DNB-konkurransen var et møte med Justin Bieber i tillegg til konsertbilletter. Andreplassen fikk billetter til konserten.

Møtet med Bieber ble gjennomført før konserten, og gikk ifølge Lemoen Lunde helt smertefritt.

- De som vant hovedpremien fikk møtt Bieber, tatt bilde med han og klemt han, så det gikk helt fint. Når det gjelder de som vant billetter til konserten så er det klart vi skulle ønske de fikk seks sanger mer, men de fikk heller et ekte rock-and-roll-drama som skriver seg inn i historien om Justin Bieber.

Hun var også til stede da Bieber stormet av scenen.

- DNB har bidratt til å markedsføre Justin Bieber gjennom konkurransen, men han skuffer fangruppen ganske kraftig ved å forlate scenen etter én sang. Hva føler du dere har fått ut av samarbeidet?

- I forhold til kampanjen som helhet lå den forut for konserten og den innfridde absolutt. Vi skulle jo selvfølgelig ønske at de fikk en hel konsert.

Saken fortsetter under bildet.

Ikke misfornøyd: Aina Lemoen Lunde i DNB mener bankens Bieber-kampanje har innfridd.

- Først og fremst synd på fansen
Dagligvarekjeden Extra delte ut 50 billetter til konserten i går. For å delta i konkurransen hvor man kunne vinne billetter, måtte deltakerne legge ut bilde av en god venn på Instagram og fortelle hvorfor vedkommende var en god venn og burde få være med på konsert.

Ifølge Extra var poenget med konkurransen å sette fokus på vennskap og anti-mobbing. Også Extra fikk inn over 20 000 bidrag.

Bjørn Takle Friis, kommunikasjonsdirektør i Coop, opplyser til Kampanje at alle bidragene ble sett gjennom og at en jury valgte ut vinnerne. Takle Friis mener det ikke påvirker kampanjen at vinnerne ikke fikk den premien de forventet, men syns synd på de skuffede fansene.

- Engasjementet rundt Bieber er fortsatt helt formidabelt, noe som gjør det enda mer trist når det skjer sånne ting som det gjorde i går. Vi synes først og fremst synd på de Justin Bieber-fansen som gikk glipp av opplevelsen de hadde gledet seg til. Vi snakket med alle vinnerne i forkant og det er ingen tvil om at de forguder han og gledet seg masse til å oppleve dette. Det er det som er det triste oppi dette, sier han.

- Skal dere gjøre noe som plaster på såret?

- Nå er det helt nytt for oss enda, men vi har internt snakket om at vi til uken skal sette oss ned sammen med Universal og diskutere hva vi eventuelt kan gjøre, slik at det blir en eller annen form for plaster på såret for de svært skuffede unge jentene og guttene.  

- Hva betyr dette for merkevaren Bieber?

- Det er jo ingen merkevare som er tjent med dårlig oppførsel, så det er klart at det har en effekt i den forstand så håper vi han kan rette opp inntrykket når han kommer tilbake igjen neste gang. Etter å ha snakket med ganske mange fans har jeg inntrykk av at de er ekstremt store fans og at det skal vanvittig mye til å ødelegge for kjærlighetsforholdet til han. Mye er nok glemt hvis han kommer tilbake igjen og de får oppleve en ny konsert.

- Dette er ikke negativt for merkevaren Bieber
Verken Extra eller DNB kvier seg for å ha Bieber-opplevelser som premie i konkurranser i fremtiden.

- Jeg opplever at samarbeidet med Universal har så langt innenfor det de har kontroll på fungert veldig fint. Det er klart at når du har denne typen superstjerner så er det nesten litt av risikoen, det er en del av popsirkuset, sier Lemoen Lunde.

- Hva betyr dette for merkevaren Bieber?

- For merkevaren Justin Bieber tror jeg overhodet ikke dette er negativt. Det er med på å bygge opp under en myte om hans litt mer nå røffe attityde. Bieber er fortsatt i overgangen mellom å være ungpike-idol og voksen, og går gjennom litt av det samme som Miley Cyrus har gjort. Cyrus har havnet ganske solid ut av på andre siden som en etablert artist.

- Det han legger ut på Instagram bygger det opp under den klassiske rock-and-roll-myten om at han er en litt rebelsk artist.

Hun legger til:

- Men det er klart at i forhold til lokalt i Norge akkurat nå, så er det kanskje ikke så positivt.