Mens papirlesingen fortsetter å falle og veksten i nettavislesingen på PC er i ferd med å flate ut, er det på de mobile plattformene kurvene fortsetter å peker bratt oppover. Men selv om leserne strømmer til mobilen, er mobilandelen av de totale reklameinvesteringene fortsatt ytterst beskjeden. I fjor brukte norske bedrifter 19,8 milliarder kroner på reklame. Av disse investeringene havnet 321 millioner kroner på mobilen, som er 234 prosent mer enn året før, ifølge IRM, som måler reklameomsetningen i Norge.

Dette tilsvarer ikke mer enn en andel på 1,5 prosent av den store reklamekaken. Legger man til reklamekronene gigantene Google og Facebook henter inn årlig i Norge og tar med kjempenes mobilinntekter, havner mobilandelen på tre-fire prosent.

En milliard ut av Norge
I 2014 ventes mobilen å ta nye jafs av reklamekaken, selv om andelen vel og merke fortsatt vil være liten.

Forhandlingssjef Jarle Thalberg i mediebyrået Aegis tror mobilannonseringen i Norge passerer én milliard kroner i år. Det er to amerikanske aktører og ét norsk mediehus som stikker av med mesteparten av reklamekronene: Facebook, Google og VG.

- Facebook og Google er de største på mobilannonsering og så følger VG. Både Facebook og Google vil nok selge reklame for over en halv milliard kroner på mobil i 2014. Resten av markedet, med VG i spissen, vil også hente inn rundt én halv milliard kroner, sier Thalberg til Kampanje.

- Majoriteten på mobil
Strategisk rådgiver Espen Grimmert i digitalbyrået IProspect utroper Facebook til den store mobilvinneren. Han spår enda kraftigere reklamevekst på mobilen enn Jarle Thalberg i Aegis.

- Vi tror Facebook runder én milliard kroner i annonseomsetning i Norge i år, og at majoriteten kommer fra mobil. I 2013 hadde Facebook en mobilomsetning på 300 millioner kroner i Norge og mitt anslag er at de vil passere én halv milliard kroner med god margin i år. Facebook er større enn VG på digitale inntekter og de gruser VG når det gjelder mobilandel. Synd for oss som heier på annonsefinansiering av godt redaksjonelt innhold, men det er helt riktig av annonsørene å prioritere Facebook høyt, sier Grimmert til Kampanje.

VG langt foran norske rivaler
De siste årene har toppsjefer i norske mediekonsern advart mot konkurransen fra de amerikanske kjempene.

- Vi møter i økende grad konkurranse fra globale giganter som Facebook, Google, Twitter og Youtube. I økende grad forsvinner inntekter fra tradisjonelle medieeiere som Schibsted, A-pressen og Bonnier i Sverige. Jeg leste en interessant artikkel om det svenske mediemarkedet hvor inntektene til Schibsted og Bonnier forsvinner over Atlanteren til de store aktørene i USA, sa konsernsjef Rolv Erik Ryssdal under en høring om ny medieeierskapslov i 2011.

- Konkurrenten på Gjøvik er Google og Microsoft og Facebook. Vår hovedkonkurrent er ikke Schibsted og Edda og de som driver publisistisk innholdsproduksjon i Norge, sa daværende A-pressen-sjef Thor Gjermund Eriksen samme år.

Ser man bort fra konkurransen fra Google og Facebook, hvilket få, om noen, i norske mediehus gjør, så er VG et hav foran de andre norske konkurrentene i kampen om reklamekronene på mobile plattformer. VG omsatte for rundt 150 millioner kroner i fjor (mobil og brett). Amedia bokførte 40 millioner kroner i mobilomsetning i 2013 mens Dagbladet og Aftenpostens mobilinntekter ligger på rundt 30 millioner kroner. Polaris Media hadde en mobilomsetning på 15 millioner kroner i fjor.

18 milliarder dollar i 2014
IRM spår at annonsørene kjøper reklameplass på mobil/brett for cirka 500 millioner kroner i år, som rundt 80 prosent mer enn i fjor. IRM teller ikke reklamekronene som strømmer inn på kontorene til Facebook og Google. Globalt spår analysebyrået Gartner at mobilomsetningen vil havne på 18 milliarder dollar i 2014, opp fra 13,1 milliarder dollar i fjor.

Her ser du en oversikt over brukertallene til mediehusene:

Mediehusene

Papir

Nett

Mobil

Total

VG

631.000 (- 8,2 %)

1.992.000 (7,7 %)

1.083.000 (39,7 %)

2.395.000 (5,2 %)

Dagbladet

319.000 (- 5 %)

1.277.000 (5,2 %)

592.000 (37,9 %)

1,540.000 (5,1 %)

Aftenposten

658.000 (9,1 %)

812.000 (8,9 %)

343.000 (47,8 %)

1.301.000 (9,1 %)

Endring fra tilsvarende måling for ett år siden i parentes. Kilde: TNS Gallups Forbruker & Media

Her ser du en oversikt over brukertallene til Facebook, Google og Youtube:

Nettsted

Antall daglige brukere mobil

Antall daglige brukere nett

Facebook

1.620.000

2.450.000

Google (søkemotoren

Godt over én million*

2.380.000

Youtube.no

Rundt 350.000*

750.000

Kilde: Interbuss, fjerde kvartal 2013. TNS Gallup.

* Anslag på mobiltrafikk