Ny daglig leder i Naug&Venner blir Alf Gunnar S. Nilsen (33). Han kommer fra Mercuri Urval, der han har jobbet som konsulent med fokus på retail, telekom og merkevarestrategi. I tillegg har også Nilsen en fortid som tv-kjendis og popartist.
I Mercuri Urval har Nilsen både jobbet med rekruttering og på konsulentsiden og hatt oppdrag som kulturkartleggingen av Coop og ICA i forbindelse med Coops oppkjøp og utvidelsen av ny organisasjon til Ice.net
Nå er han klar for å gi seg i kast med reklamebransjen.
- Dette er en sjelden mulighet å være med å starte et byrå med et solid driftsgrunnlag og spennende kunder fra dag én med mange dyktige medarbeidere, som er tente på å lykkes, sier Alf Gunnar Nilsen.
Blir partner
Nilsen opplever derfor ikke at han tar noen stor risiko når han nå velger jobben som sjef for det nystartede reklamebyrået til Thorbjørn Naug og Morten Kjærnes, et byrå som skal bygge seg opp fra scratch, til fordel for et relativt stort og internasjonalt bemanningskonsern.
- Til å være nystartet byrå, har Naug & Venner fått en «flying start». Det skjer ikke hver dag at du får starte opp med så fantastiske kunder fra dag én, sier han.
For allerede fra dag én var det klart at de tidligere Bates-kundene Audi, Coop og kaffemerkene Ali Kaffe og Evergood ble med over til det nye byrået Naug & Venner. I tillegg jobber byrået med deler av reklamekontoen til Pierre Robert og Røde Kors.
- Jeg har virkelig troen på den reisen vi skal ta sammen med våre kunder og er glad for å få muligheten til å være med å påvirke dette, sier han.
- Er du blitt lokket over med tilbud om partnerskap?
- Jeg går inn som partner, men det var ikke det som var det avgjørende i hvert fall. Det avgjørende var at vi hadde et byrå med de kundene vi har og muligheten til å slippe å forholde seg til internasjonale eiere, sier han.
Les også: Bates-topper starter nytt reklamebyrå
Opp av WPP-asken
Naug & Venner er et byrå som steg opp av asken fra det nå nedlagte WPP-eide byrået Bates. Det var rett før jul at verdens største kommunikasjonskonsern ga de ansatte den nedslående beskjeden om at eieren hadde bestemt seg for å legge ned Norges eldste reklamebyrå etter å ha tapt mye penger de siste årene.
- Det kan være plusser og minuser med internasjonale eiere, men når det gjaldt WPP så var det mer begrensende enn frigjørende, sier den nye reklamebyråsjefen.
Nilsen er ikke helt ukjent med Bates og eieren WPP. Nilsen har nemlig 12 års erfaring fra media- og reklamebransje og hvorav fem av dem hos Bates United .
I Bates ledet han først produksjonsenheten AVK, som han senere slo sammen med Bates Interaktiv for å etablere Bates Digital. I tillegg til å være byråleder for Bates Digital, var Alf Gunnar konsulent for P&G, Microsoft og Telenor Bedrifts B2B-kommunikasjon, men valgte altså å slutte i mai 2013.
- Jeg tror alle som jobbet i Bates kom til erkjennelsen om at byrået måtte gjennom en digital omstilling. Men dette hadde en kostand som det var vanskelig å få gjennomslag for og jeg søkte meg i stedet ut for å lære meg noe helt annet og da fikk jeg inn HR-perspektivet med jobben i Mercuri Urval. Det var en nyttig videreutdanning, sier Nilsen.
- Hvordan var det å følge WPPs exit fra Norge og nedleggelsen av Bates?
- Det var veldig trist for det var mange enkeltskjebner. Bates som byrå hadde en stor egenkapital og muligheten til å gjøre den nødvendige omstillingen, så det var trist å se. Selv om vi ikke er Bates, skal Naug & Venner forsøke å forvalte historien til Bates på en god måte, sier han.
Nilsen sier han synes det var «hyggelig å se støtten fra bransjen» da WPP trakk seg ut av det norske reklamemarkedet.
- Jeg lot meg imponere over at bransjen slo ring rundt Bates.
Artikkelen fortsetter under bildet.
De to gründerne i Naug & Venner, Morten Kjærnes og Thorbjørn Naug, sier de er «svært glade over» å få Nilsen med på det nye laget. - Vi kjenner Alf Gunnar Nilsen godt, og vet hva han står for.
- For mye teknologisnakk
Rundt ti stykker ble med Kjærnes og Naug over i det nye byrået som er på vei til å flytte ut av Bates gamle hovedkontor og ned til sentrum av hovedstaden. Nilsen sier planen er å bli 12-13 faste og fire-frem frilanserne.
- Vi har et overordnet mål om å bli rundt tyve stykker. Jeg synes det er en fornuftig størrelse. Da kan du ha fullt fokus på kundene samtidig som man kan unne seg å ha det litt gøy på jobb, sier han.
- Har Naug & Venner den rette kompetansen i forhold til å hjelpe kundene i en kompleks digital verden med applikasjoner, programmatic og performance?
- Vi skal helt klart fornye kompetansen vår med dem vi ansetter. Men jeg tror at bransjen samtidig skal ta innover seg hva som er grunntanken med et reklamebyrå. Hva er det reklamebransjen skal leve av og hva skal man kjøpe inn av tjenester fra spesialister, sier han.
Han synes «diskusjonene i byråbransjen har handlet for mye om teknologi».
- Det er jo ikke der det starter. Før du kan tenke på hvor du skal si det, må du ha noe å melde, sier han.
Han mener det grunnleggende for reklamebransjen er «å forstå folk».
- Vi må forstå hvem de er, hva de tror på og hvorfor de agerer som de gjør. Samtidig må vi forstå kundenes forretning, deres organisasjonskultur og deres strategiske målsetninger. Når vi klarer å forene de to perspektivene i ett konsept, har vi et vinnende formular. Det er så enkelt og samtidig så uendelig komplisert. Kanalvalget og virkemidlene kommer så, men det begynner aldri der. Vi har en tendens til å overvurdere det vi kan måle, og undervurdere det vi ikke kan måle, sier Nilsen.
Vant talentshow
- Vi kommer ikke unna det. Du har selv gjort deg noen egne erfaringer knyttet til mediene. Fortell?
- Ja, for 14 år siden deltok jeg i et aller annet rampelys som mange nok synes var bra og som noen sikkert fant litt humoristisk. Men jeg har vært så heldig å se den delen av bransjen fra mange ulike vinkler og fått noen unike erfaringer med meg på veien. Dette er en del av min fortid.
Fortiden det er snakk om er Alf Gunnar Sørby Nilsens deltagelse i talentshowet «Popstars» på TV3, der han sammen med fire andre artister vant hele konkurransen og fikk være med å danne «supergruppa» Cape. Bandet fikk en relativt stor hit med sangen «Tic tac», men forsvant like fort som de kom i 2001.
- Det å stå i rampelyset. Er det noe du kan trekke veksler på i din nye jobb som byråleder?
- I tillegg til å være artist har jeg også jobbet som programleder, kulturjournalist og i tv-produksjonsselskapet Monster. Dette er erfaringer som jeg har tatt med meg videre. Men i tillegg til disse erfaringene har jeg også vært så heldig at jeg fått et stort nettverk i mange forskjellige miljøer.
- Møter du ofte på fortiden din som popartist i jobbsammenheng?
- Det er en del som lurer på om vi har møttes før og da ler jeg litt inni meg uten å «blow my cover», sier han.
Programleder: Alf Gunnar S. Nilsen har også vært programleder for TV3-konseptet «Sangstjerner» sammen med Kathrine Sørland i 2007. Foto: TV3.
Kommentér