Digital masterclass: Merkevarebygging - Få oppskriften for å skape vekst

28.10.2020 - 11.11.2020
Program
,
Der du er (digitalt)

Om

Det er fortsatt anledning til å delta på dette kurset! Få tilgang til kurset med tre forelesninger på til sammen 4,75 timer og opptak av tre Q&A-sesjoner på til sammen 2,5 timer, og gjennomfør det den dagen det passer for deg! Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

NSB | Marketing Best Practice og Kampanje lanserer digital masterclass om merkevarebygging; Hva er beste praksis basert på hva vitenskap kan dokumentere skaper vekst? De fleste har fått med seg How Brands Grow av Byron Sharp, sett en eller flere av presentasjonene til Mark Ritson og forstått funnene til Les Binet og Peter Field. Men hvordan går du konkret frem for å sette det ut i livet i ditt daglige arbeid?

Kampanjes Masterclass går gjennom hver enkelt av de største, grunnleggende mekanismene i merkevarebygging. Det du vil lære i løpet av disse timene er basert på vitenskapelige funn om hvordan folk kjøper, hvordan gruppeadferd endres, hvordan reklame virker og hvordan merkevarer vokser — på tvers av kategorier, markeder og størrelser på selskapene.

Målet med kurset er at du skal sitte igjen med en oversikt over hvor faget merkevarebygging står i dag, og med konkrete nye tilskudd i verktøykassen uansett om du jobber for kunder i byrå eller hos annonsør.

Temaer vi skal innom er:
  • Hvordan definerer vi hva merkevarebygging er, og hvordan bidrar merkevarebygging til vekst?
  • Hva vet vi om hvordan folk handler, både privat og for bedriftene de jobber i?
  • Hvordan avdekker man hva som egentlig motiverer valg i en kategori, og hvordan bruker man det til posisjonering?
  • Hvilke mekanismer ligger til grunn for adferdsendringer på gruppenivå, og hva er merkevarens rolle i forsøket på å skape slike endringer?
  • Hvordan er “mental tilgjengelighet” noe annet og mer brukbart til påvirkning i praksis enn tradisjonelle kjennskaps- og holdningsmålinger?
  • Hvilken rolle spiller hukommelsen og hva er kritisk for å “bli husket på”?
  • Hva kan man og hva kan man ikke påvirke med kommunikasjon?
  • Hva er de grunnleggende kriteriene for reklameeffekt?
  • Hva menes egentlig med begreper som “long & short”, “double jeopardy” og “distinktivitet” og hva betyr de for prioriteringer i det daglige?
  • Hvordan blir man en god bestiller av reklametjenester, mediekjøp, design og research?
  • Hvordan måler og forvalter man mental tilgjengelighet, brand health og distinktive merkevaremarkører, og hva er det bortkastet å måle?
  • Hva er Share of Search, hvordan henger det sammen med markedsandel og hvordan kan man måle det, helt gratis?
  • Merkevarearkitektur og strekking forlengelse av merkevarer, merkestrekking.

+ 7 tips til hvordan skille skitt fra kanel i internettjungelen av caser, rapporter, podcaster, bloggposter og lead magnets av ymse slag.

Alle kursdeltagerne vil få en PDF av presentasjonene og oppsummeringer av de sentrale begrepene og mekanismene, i tillegg til kildehenvisninger og anbefalinger til videre fordypning på samtlige temaer. Alle som fullfører kurset vil også få utstedt et kursbevis.

Samarbeid med kollegaene dine og få grupperabatt!
Kurset og oppgavene kan gjennomføres alene eller sammen med kollegaer. Nå er kanskje tiden for å øke alles bevissthet rundt viktigheten av merkevarebygging?

  • Er dere fem i avdelingen? Få 20 prosent rabatt og pakkepris til 15.000,-
  • Er dere ti i avdelingen? Få 33 prosent rabatt og pakkepris til 24.750,-.

Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

Pris for hovedkurset: 3750,- eks. mva. 

I tillegg tilbyr vi tre ekstra forelesninger med live Q&A hvor du kan fordype deg i temaer du ønsker mer innsikt i! Klikk deg inn og les mer om hver enkelt.


Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

Ved kjøp av billett til dette digitale kurset forstår og aksepterer du at tilgangen kun er ment til ditt personlige bruk og skal ikke deles med tredjepart. 

"Et veldig bra kurs som ga meg bra påfyll av viktig faglig teori komprimert over få timer. Kursholderne ga fine eksempler som man kan bruke i det daglige arbeidet som er lett å glemme i en hektisk hverdag." - Deltaker på masterclassen

Program
Onsdag 28.10.2020

14:00 - 15:00

Live Q&A på Zoom

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Content Studio Manager, Hurtigruten

Sponsorer

Foredragsholdere

Joakim Vars Nilsen
Content Studio Manager, Hurtigruten
Julius Einan Støback
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendixen
Partner, NSB | Marketing Best Practice

Arrangører

Digital masterclass: Merkevarebygging - Få oppskriften for å skape vekst