Content marketing evner å skape debatt, det viste seg ikke minst på Kampanje.com før jul. Debatten startet med kommentaren "- Norske annonsører bruker fem milliarder på innholds-markedsføring. Er det verdt det?" fra Anders Erikson og fortsatte med disse:
Spoon: "- Joda, innholdsmarkedsføring er verdt det – men ikke nødvendigvis alene"
Trigger: "- Innholdsmarkedsføring har ingen effekt? Bare å legge ned sjappa og gå hjem da!"
Publicis: "- Å påstå at innholdsmarkedsføring ikke fungerer, er å kaste ut babyen med badevannet"
Oceans: "- Innholdsmarkedsføring viser seg utvilsomt å være et betent tema"
Handelshøyskolen BI: "- Når og hvorfor virker innholdsmarkedsføring?"
Én av dem som var med i debatten, Anders Erikson, treffer vi på digitalkonferansen «Content marketing-dagen» som man kan se når og hvor man vil fra 27. januar til 3. februar. Han vil sammen med BI-professor Lars Erling Olsen og Kampanjes redaktør Knut Kristian Hauger, oppsummere en av fjorårets største fagdebatter knyttet til innholdsmarkedsføring. I tillegg deler Erikson og Olsen noen personlige synspunkter og erfaringer rundt fenomenet innholdsmarkedsføring.
Ta en sniktitt på digitalkonferansen under:
Innholdsmarkedsføring i praksis
På konferansen vil vi også høre mange spennende caser; vinner-caser fra Content Marketing Awarsds, et imponerende employer branding-case, hvordan man lykkes med podcast uten en krone, viktigheten av å bruke SEO for å nå ut med innholdet ditt og viktigheten av god historiefortelling.
Tone Helene Angsund fra Trigger vil holde foredraget "Hvordan ser verdens beste content caser ut?". Tone tar med seg tre vinnerjobber fra årets Content Marketing Awards, og ser litt på hvorfor akkurat disse vant og hva man kan lære av dem.
Et annet område som har blitt aktuelt den siste tiden er employer branding. Det er i dag høy etterspørsel etter arbeidskraft, spesielt innenfor markedsførings- og kommunikasjonsfaget. Dette medfører at det er enda vanskeligere enn tidligere å tiltrekke seg de rette kandidatene. I tillegg har temaer som mangfold, bærekraft og en fleksibel arbeidsdag blitt enda viktigere for mange i dag enn tidligere. Så hvordan tiltrekker man seg disse arbeidstakerne? Marte Ramborg fra Spoon Agency og Christopher Griffiths fra Skanska deler erfaringer fra hvordan de har jobbet systematisk og lykkes med employer branding.
Beliggenhet, beliggenhet, beliggenhet. De tre kritiske suksesskriteriene for detaljhandelen er fortsatt gjeldende, men i 2022 er den digitale beliggenheten vel så viktig som den fysiske. Hør hvordan byggevarekjeden Montér systematisk har jobbet med innholdsmarkedsføring og søkemotoroptimalisering for å sikre god beliggenhet i Google når Kim Nygaard fra Metro Branding intervjuer Hanne Røe Nyhus fra Optimera.
En av de kanalene som er i sterkest vekst om dagen er podcast, og flere og flere bruker det som en del av mediemiksen for å nå ut til målgruppen. Men det er ikke alle som har så mye midler for en slik satsning. Det blir derfor spennendene å høre Michael Hansen fra Kirkens Bymisjon fortelle om «Gledestafetten» og hva de gjorde for å få oppmerksomhet, gjennom sin podcastsatsning som var så og si uten budsjett.
Vi gleder oss til for åttende året på rad å sette innholdsmarkedsføring på agendaen ved å samle mange flinke eksperter i faget både for case-presentasjoner, foredrag og intervjuer.
Ta med deg kollegaene dine og bli med på Content marketing-dagen og sett en felles agenda med markedsarbeidet i 2022. Og som Silje Thoresen avslutter i videoen over «Content er den viktigste merkevarejobben i 2022»!