UTSOLGT: Merkevaredagen 2022

12.05.2022 09:00 - 16:00
}
Program
Grand Hotel, Karl Johans gate 31, Oslo

Om

Konferansen er nå utsolgt! Ønsker du å sette deg på venteliste? Send en epost til event@kampanje.com

Velkommen tilbake til Grand Hotel 12. mai når vi arrangerer Merkevaredagen 2022!

Hva kjennetegner merkevarebygging anno 2022? Hvorfor er dette så innmari viktig, men samtidig så vanskelig?

Etter to år med pandemi og store endringer i både forbrukervaner, adferd og i samfunnet forøvrig, er det nå viktig å stille seg noen spørsmål og kanskje se merkevaren sin i et nytt lys: Tilfører min merkevare det den skal til kundene? Hvordan er kunderelasjonen – dekker merkevaren kundenes behov og preferanser? Har vi den nødvendige innovasjonsevnen for å fortsatt være relevant og bli valgt i et marked i stor endring og med stor konkurranse? Hvorfor er det viktig å ha fokus på data og innsikt når du jobber med merkevaren din, og hvor kommer kreativitet inn i alt dette?Hva kjennetegner egentlig sterke merkevarer, hvordan skal vi måle merkevarestyrken, og ikke minst hvorfor diskuterer vi merkevarepreferanser og merkevarelojalitet? Og hvordan i all verden skal alt dette måles? 

Diskusjonene blant aktørene er mange og ofte med høy grad av temperatur. Noen snakker om distinkte merkevarer, andre om differensiering. Noen mener det er viktig at merkevaren har en purpose, mens andre fnyser av begrepet. På Merkevaredagen 2022 inviterer vi til flere panelsamtaler rundt disse temaene hvor vi forventer høy temperatur og engasjement fra fremtredende bransjeprofiler.

Denne dagen må du få med deg! Her blir det inspirasjon og påfyll med inspirerende foredrag, panelsamtaler med temperatur og caser som viser best practice.

Pris: 3795,- + mva. Spørsmål? Send en epost til event@kampanje.com.

PS, på kvelden 12. mai inviterer vi til storslått kåring av Norges beste markedssjefer på Nio i Oslo Sentrum. Les mer om "Årets markedssjef 2022" her!

Merkevaredagen er én av Kampanjes største konferanser som har blitt gjennomført i en årrekke. Hele 92 prosent av deltakerne på fjorårets digitale versjon ville anbefale konferansen videre! Her fikk vi tilbakemeldinger som "Interessant, lærerikt og up-to-date, med en god dose ny inspirasjon. Vel anvendte minutter!" og "Flotte foredragsholdere med spennende og aktuelle temaer, som var veldig lærerikt:-)".

Konferansen er nå utsolgt! Ønsker du å sette deg på venteliste? Send en epost til event@kampanje.com
"Interessant, lærerikt og up-to-date, med en god dose ny inspirasjon. Vel anvendte minutter!"
- Deltaker på Merkevaredagen 2021

Program
Torsdag 12.05.2022

08:15 - 09:00

Registrering og frokost

09:00 - 09:10

Velkommen til Merkevaredagen 2022!

Eirik Norman Hansen, Keynote Speaker / Futurist / Author / Entrepreneur / Senior Researcher
09:10 - 09:40

Les mer KEYNOTE: Nine years without a marketing department. How stupid is that?

John Schoolcraft, Global Chief Creative Officer, Oatly
How replacing approvers with makers can build trust and collaboration in a company and deliver a voice strong enough to take a nerdy, scientific food company in Sweden to the world stage. If there is any one rule I have it is don’t follow trends of any kind in global marketing practice. Why? Because how will you ever stand out, if you are following trends to be like everybody else?
09:40 - 10:00

Les mer Hva er resultatene fra verdens største Brand Equity-måling gjennomført i Norge, hvem er vinnerne og hva kan vi lære av dem?

Bjørn Dahl, Senior Innsiktsrådgiver, Mediacom
Bjørn presenterer verdens største Brand Equity måling, BAV (Brand Asset Valuator), som for første gang siden 1994 ble gjennomført i Norge sist høst.
10:00 - 10:20

Les mer Fra merkevareelement til effekt!

Beathe Stangeland Eide, Business Development Direktør, PHD Media
Flere og flere annonsører er blitt mer beviste på betydningen merkevareelementer har for markedsføringene effekt. I et merkets elementer ligger ofte nøkkelen til å kunne stå ut i dagens fragmenterte og mettede mediemarked. Hvorfor er det viktig å bygge og arbeide med merkeelementer?
10:20 - 10:50

Pause

10:50 - 11:10

Les mer Great minds don’t think alike – why creativity needs outsiders

Erika Brenner, Head of Planning, Kitchen
In this talk, Erika will share the important reasons why creativity needs outsiders, and why “gut feeling” alone is not enough to create relevant and resonant communication. She will use examples from her own experience as a global strategist (and lifetime outsider) to advise how you can use the different perspectives within your teams to uncover deeper and more meaningful insights and gain a creative competitive edge.
11:10 - 11:30

Les mer Hvordan lykkes med merkevarebygging når du verken har lyst, tid eller råd til å tenke langsiktig

Tim Nilo, Partner og CMO, Askeladden & Co
I følge Binet and Field er effekten av markedsføring dalende, og "short-termism" anses på mange måter som roten til alle markedsføreres problemer. Men hva når kortsiktig salg er det som bestemmer om selskapet har livets rett? Hva gjør vi når vi må bevise at selskapet har livets rett i løpet av 4 måneder, og samtidig prøve å bygge et sterkt brand. Hvordan ser splitten ut mellom taktisk og brand-spend. Hvor mye tør vi å investere i brand uten å gå tom for penger? Hvordan skal nettsidene være utformet? Skal de sikre salg eller speile et godt brand? Det er dyrt å være fattig og kun sikre kortsiktig salg, men det er enda dyrere å gå konkurs. Tim Nilo tar oss igjennom hvordan Askeladdens selskaper må balansere mellom å sikre kortsiktig salg og drive med langsiktig brandbygging, som igjen vil sørge for enda raskere vekst om man kommer seg gjennom den tøffe startfasen
11:30 - 12:00

Professoren og praktikern med gjester

Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Espen Haugen, Managing Director, Los & Co
Marie-Louise Alvær, Managing Director, PHD Norge
12:00 - 12:20

Les mer Fra tradisjonell bilbransje til en innovativ kinesisk merkevare

Marius Hayler, General Manager, NIO Norway
Mange i bilbransjen kjenner Marius Hayler fra hans tid hos mange av de store markedsaktørene. Hayler tok i mot utfordringen når NIO skulle etablere seg i Norge som første land i Europa . En ny internasjonal merkevare med produksjon i Kina som har helt andre tanker enn bilbransjen forøvrig. Hayler vil dele denne reisen mer oss på Merkevaredagen og helt sikkert komme med verdifull innsikt både for dem i bilbransjen og alle andre som er opptatt av viktigheten av nytenkning og innovasjonskraften i en merkevare.
12:20 - 13:20

Lunsj

13:20 - 13:40

Les mer «Bingeable brands». Hva kan merkebyggere lære av de mest vellykkede tv-seriene?

Kim Bjørnqvist, Førstelektor i kreativitet og kommunikasjon , Høyskolen Kristiania
Du kjenner følelsen; du skulle vært i seng for lenge siden, men du bare må få med deg en episode til av favorittserien. Hvorfor skjer dette? Hvilke mekanismer bruker serieskaperne for å få til denne «binge-effekten»? Og kan noen av disse mekanismene brukes i merkebygging? Kan vi lage «bingeable brands»?
13:40 - 14:00

Les mer Kreativitetens rolle i effektivitetens tid

Therese Becke, Daglig leder, POL
Oppskriften på effekt er tydeligere enn noen gang før; distinctive brand assets, brand codes og category entry points dominerer diskusjonene. Men, hvilken rolle har kreativitet i dette, og hva er det kreativitet gjør som aldri kan erstattes?
14:00 - 14:30

Les mer Panelsamtale: Hvilken rolle har bærekraft i merkevarebyggingen?

Cathrine Moksnes, Head of Marketing & Corporate Affairs, Maarud
Petter Gulli, Founding Partner, 12YEARS
Ronny Hammer, Brand Director, Bergans
Petter Gulli i samtale med to kjente bransjeprofiler.
14:30 - 15:00

Pause

15:00 - 15:20

Case: Hvordan skape buzz om en liten gul boks?

Svein Larsen, Rådgiver/Partner, atyp
Dagmar Kollstrøm, Tekstforfatter/Partner, atyp
15:20 - 15:40

Les mer Hjernen er lat

Anders Erikson, Head of Planning, Oceans
Vi markedsførere bruker litt for mye tid på å snakke om alt som har endret seg eller som kanskje skal endre seg. La oss ta en pause fra det. La oss heller snakke litt om det som ikke skal endre seg. Dette foredraget handler om nettopp det. Hjernen er lat, og sånn har hjernen vært i hundretusenvis av år, og sånn kommer den til å være i hundre tusen år til. «Hjernen er lat» tar for seg konsekvensene av at menneskehjernen er lat og hvordan det påvirker oss som beslutningstakere, som forbrukere, hva det betyr for valgene vi tar og hvilken rolle merkevarer spiller opp i det hele.
15:40 - 15:45

Oppsummering og avslutning

Eirik Norman Hansen, Keynote Speaker / Futurist / Author / Entrepreneur / Senior Researcher
16:00 - 18:00

Les mer (For de som ønsker og har billett til Årets markedssjef): AW og oppvarming til Årets markedssjef i lobbyen

Les mer og meld deg på Årets markedssjef her: https://kampanje.com/events/alle-arrangement/arets-markedssjef-2022/

Sponsorer

Foredragsholdere

Eirik Norman Hansen
Keynote Speaker / Futurist / Author / Entrepreneur / Senior Researcher,
Anders Erikson
Head of Planning, Oceans
Dagmar Kollstrøm
Tekstforfatter/Partner, atyp
Svein Larsen
Rådgiver/Partner, atyp
Ronny Hammer
Brand Director, Bergans
Petter Gulli
Founding Partner, 12YEARS
Cathrine Moksnes
Head of Marketing & Corporate Affairs, Maarud
Therese Becke
Daglig leder, POL
Kim Bjørnqvist
Førstelektor i kreativitet og kommunikasjon , Høyskolen Kristiania
Marius Hayler
General Manager, NIO Norway
Marie-Louise Alvær
Managing Director, PHD Norge
Espen Haugen
Managing Director, Los & Co
Alf Bendixen
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Lars Erling Olsen
Professor, Handelshøyskolen BI
Tim Nilo
Partner og CMO, Askeladden & Co
Erika Brenner
Head of Planning, Kitchen
Beathe Stangeland Eide
Business Development Direktør, PHD Media
Bjørn Dahl
Senior Innsiktsrådgiver, Mediacom
John Schoolcraft
Global Chief Creative Officer, Oatly

Arrangører

UTSOLGT: Merkevaredagen 2022