Digital masterclass: Merkevarebygging

19.05.2021 - 02.06.2021
,
Der du er (digitalt)

Om

Slik skaper du vekst og bygger en sterk merkevare – få oppskriften som selskapene som er best i verden på vekst bruker!

Masterclass i merkevarebygging består av forelesninger, case-presentasjoner, diskusjoner og oppsummeringer, og er basert på beste praksis. På hva vitenskap kan dokumentere skaper størst vekst på tvers av kategorier, for både B2C- og B2B-selskaper. 

Vi går igjennom de største, grunnleggende mekanismene i merkevarebygging. Det du vil lære i løpet av dette kurset er basert på vitenskapelige funn om hvordan folk kjøper, hvordan reklame virker og hvordan merkevarer vokser — på tvers av kategorier, markeder og størrelser på selskapene. Du lærer blant annet om:
  • Hvordan skape vekst?
  • Hvorfor merkevarearkitektur?
  • Hvorfor merkevareutvidelse?
  • Hvordan skape økt mental tilgjengelighet?
  • Hva er distinkte merkemarkører?
  • Hva er FAME?
  • Hvordan omsette "How Brands Grow" av Byron Sharp, budskapene til Mark Ritson og funnene fra Les Binet og Peter Field i praksis?

Målet er at du skal sitte igjen med en forståelse av hva beste praksis på å bygge merkevarer er anno 2021. Det var over 250 som deltok i forrige runde, med overveldende positive tilbakemeldinger. Allikevel har vi oppgradert kurset slik at du i enna større grad skal være i stand til å sette oppskriften ut i live;
  • 3 online leksjoner som gjennomgår de viktigste områdene for å skape vekst gjennom merkevarebygging, basert på forskning. 
  • Avsluttende oppsummering og vei videre
  • Ukentlig live Q&A på Zoom og felles diskusjon av hver hovedbolk samt konkrete caser. 
  • Kompendium med kilder og tips til faglitteratur
  • Masterclass-diplom i merkevarebygging signert kursholderne og Kampanje


Hvem er masterclassen for?

  • Er du leder vil dette gi deg en verdifull utvidelse av din kompetanse og forståelsen av hva som dokumenterbart skaper størst vekst for selskaper verden over.  
  • Markedsjefer, kommunikasjonssjefer og Senior Brand Managers med ansvar for markedsføring og/eller kommunikasjon får kvesset sin kompetanse på strategi og gjennomføring - av foredragsholdere med et imponerende track record fra både byrå- og annonsørsiden.
  • Operative i markeds-, kommunikasjons- og salgsavdelinger får økt forståelse for strategier og gjennomføring av tiltak som har vunnet priser og skapt sterk vekst, påfyll av kompetanse og selvtillit til å tette gapet mellom praksis og beste praksis. 
  • Innsiktsavdelinger og rådgivere får inspirasjon og nyttig strukturkapital for å servere sine team kunnskap og guidelines for å skape mer vekst. 


GRUPPERABATT: Ideelt for markeds-, kommunikasjons- og salgsavdelinger eller team
Den raskeste veien til å skape vekst er å ta Masterclass sammen med kollegaer. Vår erfaring er at det gjør det lettere å tette gapet mellom praksis og beste praksis. 

  • Omforent forståelse av hva som er beste praksis 
  • Snakker samme språk og har lik forståelse av sentrale begreper innenfor merkevarebygging
  • Gjør det lettere å onboarde nye kollegaer 

Er dere fem i avdelingen? Få 20 prosent rabatt og pakkepris til 15.000,-
Er dere ti i avdelingen? Få 33 prosent rabatt og pakkepris til 24.750,-.
Ved kjøp av fem eller flere billetter sender du en epost med deltakerinformasjon til event@kampanje.com.

EARLY BIRD-RABATT: Meld deg på innen 26. april, og få 15 prosent rabatt! Benytt promokode "EARLYB" ved påmelding.

Kurset vil foregå over tre onsdager i denne våren (19.05, 26.05 og 02.06). Dagen før får du tilgang til en videoforelesning på 90 minutter, som du kan se når og hvor du vil i løpet av uken. I tillegg vil kursholderne møte deltakerne på live Q&A på Zoom hver onsdag klokken 14:00.

Ordinærpris: 3750,- eks. mva. Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

Digital masterclass i merkevarebygging er utviklet i samarbeid med  NSB | Marketing Best Practice som består av noen av Norges mest anerkjente merkevarebyggere med 25 års erfaring i snitt. Kurset baserer seg på de områdene som forskning dokumenterer skaper størst vekst ved gjennomføring av beste praksis, og kursutviklerenes erfaringer fra å sette dette ut i livet for store og små merkevarer både nasjonalt og internasjonalt.

“Veldig mye å hente her. Dette vil jeg ta med videre for å bygge enda sterkere kjennskap til merkevarene våre.”
- Tidligere deltaker fra Schibsted ASA

Program
Onsdag 19.05.2021

DEL 1

Les mer Intro: Hvordan skape vekst?

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvorfor selskapene i verden som er best på vekst gjør det ved å bygge merkevaren. - Innføring i hva du må bli best på for å bli valgt mest. - 4 prinsipper for å få mest mulig effekt av investeringen i kommunikasjon og annonsering.

Les mer Kort om noen begreper og vitenskapelige hovedfunn

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Hvorfor må lovene double jeopardy, kjøpsfrekvens, natural monopoly hensyntas for å klare å skape vekst?

Les mer Merkearkitektur og merkeutvidelse

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvordan dette er et viktig verktøy for å øke både fysisk og mental tilgjengelighet. - Slik optimaliserer du merkeporteføljen og hvorfor er det så mange merkevarer i Norge? - Hva som må til for at merkeutvidelse skal bli lønnsomt.

DEL 2

Les mer Mental tilgjengelighet (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hva er det som får folk til å tenke på en merkevare. - Hvordan den mest attraktive posisjonen handler om å levere best på inngangsportene i kategorien. - Hvordan selskapene som er best på vokse gjør det ved å være best på å bygge mental tilgjengelighet. - Slik identifiserer du inngangsportene i din kategori, og ennå viktigere, hvordan dette brukes i praksis med dine byråer og organisasjon.

Les mer Distinktive merkemarkører (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Slik har de beste merkevarene gått fra magefølelse til vitenskap for å skape økt effekt av kommunikasjons- og annonseringsbudsjettet. - Hvordan det øker både mental og fysisk tilgjengelighet.

DEL 3

Les mer Fame

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvordan det skaper stor vekst i markedsandel når man lykkes. - 6 tips til å skape kommunikasjon som oppnår fame.

Les mer Penetrasjonsfokus på kjøp av kommunikasjon og annonsering (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Å nå alle potensielle kjøpere av kategorien er en nøkkel for vekst, hva betyr dette for utviklingen av kommunikasjons- og medieplaner? -10 tips for å lykkes med penetrasjon på kommunikasjon og annonsering.

Les mer Salg nå og salg senere (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvorfor CFO`er i internasjonale selskaper har fokus på riktig balanse mellom tiltak for å lande salget i dag og merkevarebygging for å bli husket til neste gang. - 5 tips for hvordan lykkes med begge deler.

Les mer Mål, KPIer og OKRs inkl Share of search

Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hva er mål og KPIer som gjør det lettere å skape vekst. - Hvordan OKRs gir bedre fokus og større kraft i organisasjonen. - Hva er Share of Search og hvordan er det en kvalitetsindikator på vår andel annonsering (SOV) i markedet og fremtidig utvikling i markedsandeler.

Les mer Oppsummering

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Oppskriften for vekst oppsummert - Neste steg for gjennomføring i praksis

Sponsorer

Foredragsholdere

Joakim Vars Nilsen
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendixen
Partner, NSB | Marketing Best Practice

Arrangører

Digital masterclass: Merkevarebygging