Digital masterclass: Merkevarebygging

19.05.2021 - 02.06.2021
}
Program
,
Der du er (digitalt)

Om

Er du interessert i å delta på dette kurset? Besøk vårt digital akademi for å melde deg på og få kurset tilsendt med en gang. 

Slik skaper du vekst og bygger en sterk merkevare – få oppskriften som selskapene som er best i verden på vekst bruker!


Masterclass i merkevarebygging består av forelesninger, case-presentasjoner, diskusjoner og oppsummeringer, og er basert på beste praksis. På hva vitenskap kan dokumentere skaper størst vekst på tvers av kategorier, for både B2C- og B2B-selskaper. 

Vi går igjennom de største, grunnleggende mekanismene i merkevarebygging. Det du vil lære i løpet av dette kurset er basert på vitenskapelige funn om hvordan folk kjøper, hvordan reklame virker og hvordan merkevarer vokser — på tvers av kategorier, markeder og størrelser på selskapene. Du lærer blant annet om:
  • Hvordan skape vekst?
  • Hvorfor merkevarearkitektur?
  • Hvorfor merkevareutvidelse?
  • Hvordan skape økt mental tilgjengelighet?
  • Hva er distinkte merkemarkører?
  • Hva er FAME?
  • Hvordan omsette "How Brands Grow" av Byron Sharp, budskapene til Mark Ritson og funnene fra Les Binet og Peter Field i praksis?

Målet er at du skal sitte igjen med en forståelse av hva beste praksis på å bygge merkevarer er anno 2021. Det var over 250 som deltok i forrige runde, med overveldende positive tilbakemeldinger. Allikevel har vi oppgradert kurset slik at du i enna større grad skal være i stand til å sette oppskriften ut i live;
  • 3 online leksjoner som gjennomgår de viktigste områdene for å skape vekst gjennom merkevarebygging, basert på forskning. 
  • Avsluttende oppsummering og vei videre
  • Ukentlig live Q&A på Zoom og felles diskusjon av hver hovedbolk samt konkrete caser. 
  • Kompendium med kilder og tips til faglitteratur
  • Masterclass-diplom i merkevarebygging signert kursholderne og Kampanje


Hvem er masterclassen for?

  • Er du leder vil dette gi deg en verdifull utvidelse av din kompetanse og forståelsen av hva som dokumenterbart skaper størst vekst for selskaper verden over.  
  • Markedsjefer, kommunikasjonssjefer og Senior Brand Managers med ansvar for markedsføring og/eller kommunikasjon får kvesset sin kompetanse på strategi og gjennomføring - av foredragsholdere med et imponerende track record fra både byrå- og annonsørsiden.
  • Operative i markeds-, kommunikasjons- og salgsavdelinger får økt forståelse for strategier og gjennomføring av tiltak som har vunnet priser og skapt sterk vekst, påfyll av kompetanse og selvtillit til å tette gapet mellom praksis og beste praksis. 
  • Innsiktsavdelinger og rådgivere får inspirasjon og nyttig strukturkapital for å servere sine team kunnskap og guidelines for å skape mer vekst. 


GRUPPERABATT: Ideelt for markeds-, kommunikasjons- og salgsavdelinger eller team
Den raskeste veien til å skape vekst er å ta Masterclass sammen med kollegaer. Vår erfaring er at det gjør det lettere å tette gapet mellom praksis og beste praksis. 

  • Omforent forståelse av hva som er beste praksis 
  • Snakker samme språk og har lik forståelse av sentrale begreper innenfor merkevarebygging
  • Gjør det lettere å onboarde nye kollegaer 

Er dere fem i avdelingen? Få 20 prosent rabatt og pakkepris til 15.000,-
Er dere ti i avdelingen? Få 33 prosent rabatt og pakkepris til 24.750,-.
Ved kjøp av fem eller flere billetter sender du en epost med deltakerinformasjon til event@kampanje.com.

Kurset er tredelt og går over tre dager (19.5, 26.05 og 02.06). Fredagene før (14.05, 21.05 og 28.05) får du tilgang til ukens videoforelesningen på 90 minutter som du kan se når og hvor du vil frem til direktesendt Q&A på Zoom hver kursdag/onsdag fra 14:00 - 14:45.

Ordinærpris: 3750,- eks. mva. Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

Digital masterclass i merkevarebygging er utviklet i samarbeid med  NSB | Marketing Best Practice som består av noen av Norges mest anerkjente merkevarebyggere med 25 års erfaring i snitt. Kurset baserer seg på de områdene som forskning dokumenterer skaper størst vekst ved gjennomføring av beste praksis, og kursutviklerenes erfaringer fra å sette dette ut i livet for store og små merkevarer både nasjonalt og internasjonalt.

Er du interessert i å delta på dette kurset? Besøk vårt digital akademi for å melde deg på og få kurset tilsendt med en gang. 

“Veldig mye å hente her. Dette vil jeg ta med videre for å bygge enda sterkere kjennskap til merkevarene våre.”
- Tidligere deltaker fra Schibsted ASA

Program
Onsdag 19.05.2021

Les mer Intro: Hvordan skape vekst?

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvorfor selskapene i verden som er best på vekst gjør det ved å bygge merkevaren. - Innføring i hva du må bli best på for å bli valgt mest. - 4 prinsipper for å få mest mulig effekt av investeringen i kommunikasjon og annonsering.

Les mer Kort om noen begreper og vitenskapelige hovedfunn

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Hvorfor må lovene double jeopardy, kjøpsfrekvens, natural monopoly hensyntas for å klare å skape vekst?

Les mer Merkearkitektur og merkeutvidelse

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvordan dette er et viktig verktøy for å øke både fysisk og mental tilgjengelighet. - Slik optimaliserer du merkeporteføljen og hvorfor er det så mange merkevarer i Norge? - Hva som må til for at merkeutvidelse skal bli lønnsomt.

Les mer Mental tilgjengelighet (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hva er det som får folk til å tenke på en merkevare. - Hvordan den mest attraktive posisjonen handler om å levere best på inngangsportene i kategorien. - Hvordan selskapene som er best på vokse gjør det ved å være best på å bygge mental tilgjengelighet. - Slik identifiserer du inngangsportene i din kategori, og ennå viktigere, hvordan dette brukes i praksis med dine byråer og organisasjon.

Les mer Distinktive merkemarkører (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Slik har de beste merkevarene gått fra magefølelse til vitenskap for å skape økt effekt av kommunikasjons- og annonseringsbudsjettet. - Hvordan det øker både mental og fysisk tilgjengelighet.

Les mer Fame (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvordan det skaper stor vekst i markedsandel når man lykkes. - 6 tips til å skape kommunikasjon som oppnår fame.

Les mer Penetrasjonsfokus på kjøp av kommunikasjon og annonsering (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Å nå alle potensielle kjøpere av kategorien er en nøkkel for vekst, hva betyr dette for utviklingen av kommunikasjons- og medieplaner? -10 tips for å lykkes med penetrasjon på kommunikasjon og annonsering.

Les mer Salg nå og salg senere (inkl. case og diskusjon)

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hvorfor CFO`er i internasjonale selskaper har fokus på riktig balanse mellom tiltak for å lande salget i dag og merkevarebygging for å bli husket til neste gang. - 5 tips for hvordan lykkes med begge deler.

Les mer Mål, KPIer og OKRs

Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Hva er mål og KPIer som gjør det lettere å skape vekst. - Hvordan OKRs gir bedre fokus og større kraft i organisasjonen. - Hva er Share of Search og hvordan er det en kvalitetsindikator på vår andel annonsering (SOV) i markedet og fremtidig utvikling i markedsandeler.

Les mer Oppsummering

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
- Oppskriften for vekst oppsummert - Neste steg for gjennomføring i praksis

Sponsorer

Foredragsholdere

Joakim Vars Nilsen
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendixen
Partner, NSB | Marketing Best Practice

Arrangører

Digital masterclass: Merkevarebygging