Det svinger i reklamemarkedet, fra de mer ordinære til sterkere måneder. Oktober gikk inn i historien som den absolutt beste måneden på lenge. Mediebyråene kjøpte reklame på vegne  av storannonsørene for 982 millioner kroner i oktober, som er 7,3 prosent mer enn i tilsvarende periode i 2015. Det er en økning på 67 millioner kroner sammenlignet med samme måned i fjor (se alle all for januar-oktober og oktober isolert nederst i denne artikkelen).

Vi må tilbake til høsten 2014 for å finne en måned som matcher mediebyråenes oktobertall.

- Meget høy omsetning
- Vi har lagt bak oss en måned med meget høy omsetning, nesten en milliard kroner! Det er ikke «all time high», for vi var over en milliard i september 2014, men i forhold til de litt moderate forventningene til slutten av året var dette en overraskende sterk måned, sier forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis, en av landets største reklamekjøpere, til Kampanje.

- På den annen side har vi jo nå blitt vant til store svingninger fra måned til måned, så det er ingen tvil om at markedsutviklingen har blitt vanskeligere å forutsi, legger han til.

Mandag kveld skrev Kampanje at tradisjonell tv bidro sterkt til å løfte oktobertallene med en vekst på 21,8 prosent til 413 millioner kroner. Også utendørs og radio kan skilte med god vekst i oktober.

Les mer: Sterk tv-vekst i reklamemarkedet

- De digitale kanalene står seg likevel godt de også, og særlig har det vært en god måned for video. Dette er nok en konsekvens av at det er utsolgt på tv, kombinert med at flere annonsører nå har blitt flinkere med å lage materiell spesielt tilpasset digitale formater, sier Eide-Fredriksen.

Video vokste med 64 prosent til 33 millioner kroner i oktober, størst vekst av alle digitalkategorier. Kino fortsetter oppturen med en økning på 66 prosent til 14 millioner kroner.

- Slik blir slutten på reklameåret
Veksten i oktober bidrar til å dempe fallet hittil i år. Etter åtte måneder har byråene investert i reklame for 7,561 milliarder kroner, en nedgang på 0,8 prosent.

- Akkumulert for året ligger vi nå bare noen desimaler bak 2015. Tv og utendørs ligger noe over våre prognoser så langt, men i helhet er markedet omtrent der vi regnet med at det skulle være, sier Eide-Fredriksen.

Om innspurten på året sier han dette:

- Vi venter heller ingen store overraskelser for resten av året. Det blir nok mye fullt på tv-stasjonene, og ellers et normalt trykk på øvrige kanaler.

 Les også om septemebertallene: - Voldsom vekst i september

Les også om augusttallene: «Grusom» utvikling i reklamemarkedet

Her er mediebyråenes omsetning for januar-oktober 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal   2016   2015  Endring i prosent
 Internett  2.427.378  2.215.510  + 9,6
 - Display     681.852     897.021  - 24,0
 - Mobil     221.918     278.918  - 20,6
 - Progr.     571.032     329.435  + 73,3
 - Sosiale
    376.071     224.588  + 67,4
 - Søk     371.504     319.975  + 16,1
 - Video     205.422     165.573  + 24,1
 Tv  2.939.357  2.853.498  + 3,0
 Radio     323.961      350.110  - 7,5
 Kino       78.055        52.090 + 49,8
 Utendørs      326.801      342.810  + 5,8
 Dagspresse      581.910      796.471  - 26,9
 Ukepresse      108.099       126.824  - 14,8
 Fagpresse        24.775         29.654  - 16,5
 DM       650.549       769.261  - 15,4
 Andre medier         64.532         88.063  - 26,7
 Totalt  7.561.417  7.624.291  - 0,8

 Her finner du alle tall i pdf-format

Her er mediebyråenes omsetning for oktober 2016 isolert sammenlignet med samme måned i fjor:

Kanal  Oktober 2016   Oktober 2015  Endring i prosent
 Internett  299.785  265.182  + 13,0
 - Display    75.556    93.808  - 19,5
 - Mobil    21.104    25.093  - 15,9
 - Progr.    80.611    49.457  + 62,9
 - Sosiale
   50.438    34.609  + 45,7
 - Søk    38.815    41.961  - 7,5
 - Video    33.261    20.254  + 64,2
 Tv  412.961   339.050  + 21.8
 Radio    48.003     41.615  + 15,4
 Kino    14.069       8.498  + 65,6
 Utendørs    56.162     41.381  + 35,7
 Dagspresse    59.495   105.600  - 43,7
 Ukepresse    13.929     14.686  - 5,2
 Fagpresse      3.335       3.733  - 10,7
 DM    69.195     83.202  - 16.8
 Andre medier      4.867     11.892  - 59,1
 Totalt    981.801
      914.840
  7,3

 Her finner du alle tall i pdf-format

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.