I september handlet landets mediebyråer reklame for 830 millioner kroner, som er en økning på 4,2 prosent sammenlignet med samme måned i fjor. Hittil i år har byråene kjøpt reklame på vegne av landets annonsører for totalt 6,6 milliarder kroner, som er 1,9 prosent mindre enn i tilsvarende periode i fjor.
Opptur etter kraftig fall i august
I august falt omsetningen med hele 17,6 prosent, noe som ga reklamemarkedet en iskald start på høsten.
- Jeg var jo overrasket over august-tallene forrige måned, og da er det jo nesten godt å se at det faktisk var en feil i tallgrunnlaget for august, – og at ikke nedgangen da var så stor som man trodde. Men den var jo likevel betydelig, og i lys av det er det ikke overraskende at vi har en liten pluss denne måneden. Det er den tendensen vi har sett de siste to årene, at det er mye større svingninger fra måned til måned, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.
Utendørsreklame markerte seg i september som vekstvinner med en vekst på 46 prosent til 43 millioner kroner.
- Denne månedens «opptur-medier» ble utendørs, som hadde en voldsom vekst i september og som dermed svinger seg opp i pluss også totalt hittil i år. Og så er det gledelig å se at ukepresse/magasiner har sin første positive enkelt-måned på lang tid, sier Eide-Fredriksen.
- Sterk måned for tv
Også tv kom relativt sterkt tilbake i september etter elendige tall i august.
- Av enkeltkanalene har tv gjort en sterk måned og kommet på plussiden igjen. Det blir spennende å følge med på utviklingen her fremover. TV 2 rapporterer om «utsolgt» ut oktober, så med mindre seerne nå strømmer tilbake til de tradisjonelle kanalene, så er det begrenset hva de klarer å hente ut av markedet i økte investeringer fremover, sier forhandlingsdirektøren.
- Programmatisk stagnerer litt
Stadig mer av salget av nettannonser blir automatisert. Veksten hittil i år har vært betydelig, opp 75 prosent etter ni måneder til 490 millioner, men flater ut litt nå, bemerker Eide-Fredriksen. Vekten var på 18 prosent i september.
- Det er verdt å merke seg at veksten i programmatisk har stagnert noe, vel å merke uten at de siste dagenes debatt har hatt mulighet til å ha noen påvirkning på dette.
Eide-Fredriksen mener det er tallene for januar-september som er mest interessante.
- Det gir mest mening å se på tallene hittil i år. Der er det fremdeles en svak nedgang som forventet.
Les også om augusttallene: «Grusom» utvikling i reklamemarkedet
Les også om julitallene: - Tøff kamp om færre reklamekroner for mediekanalene
Her er mediebyråenes omsetning for januar-september 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | 2016 | 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 2.127.593 | 1.950.328 | + 9,1 % |
| - Display | 606.296 | 803.213 | - 24,5 % |
| - Mobil | 200.393 | 253.825 | - 21,1 % |
| - Progr. | 490.421 | 279.978 | + 75,2 % |
| - Sosiale |
325.633 | 189.979 | +71,4 % |
| - Søk | 332.689 | 278.014 | +19,7 % |
| - Video | 172.161 | 145.319 | +18,5 % |
| Tv | 2.526.396 | 2.514.448 | +0,5 % |
| Radio | 275.958 | 308.495 | -10,5 % |
| Kino | 63.986 | 43.592 | +46,8 % |
| Utendørs | 306.639 | 301.429 | +1,7 % |
| Dagspresse | 522.415 | 690.871 | - 24,4 % |
| Ukepresse | 94.170 | 112.138 | -16,0 % |
| Fagpresse | 21.440 | 25.921 | -17,3 % |
| DM | 581.354 | 686.058 | -15,3 % |
| Andre medier | 59.665 | 76.171 | -21,7 % |
| Totalt | 6.579.616 | 6.709.451 | -1,9 % |
Her finner du alle tall i pdf-format
Her er mediebyråenes omsetning for september 2016 isolert sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | September 2016 | September 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 266.315 | 237.454 | + 12,2 % |
| - Display | 79.014 | 84.302 | - 6,2 % |
| - Mobil | 22.653 | 30.346 | -25,3 % |
| - Progr. | 55.468 | 46.869 | + 18,4 |
| - Sosiale |
44.337 | 27.130 | + 63,4 |
| - Søk | 45.370 | 31.160 | + 45,6 |
| - Video | 19.473 | 17.647 | + 10,3 |
| Tv | 347.013 | 316.137 | + 9,8 % |
| Radio | 26.580 | 31.131 | - 14,6 % |
| Kino | 7.728 | 5.437 | + 42,1 % |
| Utendørs | 42.496 | 29.186 | + 45,6 % |
| Dagspresse | 55.077 | 76.229 | - 27,7 % |
| Ukepresse | 12.914 | 12.788 | + 0,9 % |
| Fagpresse | 3.628 | 3.969 | - 7,2 % |
| DM | 64.459 | 73.164 | - 11,9 % |
| Andre medier | 4.093 | 11.469 | - 64,3 % |
| Totalt | 830.357 |
796.974 |
+ 4,2 % |
Her finner du alle tall i pdf-format
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér