Mediebyråene kjøpte reklame på vegne av storannonsørene for 982 millioner kroner i oktober, som er 7,3 prosent mer enn i tilsvarende periode i 2015. Det er en økning på 67 millioner kroner sammenlignet med samme måned i fjor (se alle all for januar-oktober og oktober isolert nederst i denne artikkelen).
Veksten i oktober bidrar til å dempe fallet hittil i år. Etter åtte måneder har byråene investert i reklame for 7,561 milliarder kroner, en nedgang på 0,8 prosent.
- Knall-måned for tv
Tradisjonell reklame-tv - den mediekanalen som mediebyråene bruker aller mest reklamepenger på - drar reklamemarkedet oppover senhøsten. I oktober økte omsetningen på tv med 21,8 prosent sett i forhold til samme måned i fjor. Fra 339 millioner kroner til 413 millioner.
- Det har vært en knall-måned for tv, radio og utendørs, så på mange måter kan man si at de tradisjonelle massemediene slår tilbake. Tv har over 20 prosent vekst sammenlignet med i fjor, og dette bekrefter på mange måter situasjonen vi opplever i markedet med fullstendig utsolgte kanaler. Det kommer trolig til å bli kamp om tv-spottene helt frem til jul, sier forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis, en av landets største reklamekjøpere, til Kampanje.
De digitale kanalene står seg likevel godt de også, påpeker Eide-Fredriksen.
- Særlig har det vært en god måned for video. Dette er nok en konsekvens av at det er utsolgt på tv, kombinert med at flere annonsører nå har blitt flinkere med å lage materiell spesielt tilpasset digitale formater, sier han.
Gjør comeback på tv
MTG TV-sjef Morten Micalsen, som har kanaler som TV3 og Viasat 4 i porteføljen, bekrefter at det gnistrer i markedet for tv-reklame.
- Vi er veldig godt fornøyd med høsten. MTG TV har vært vekstvinner i sju av årets ti måneder og den positive utviklingen fortsetter. Nå ser vi fram til å avslutte tv-året med håndball-EM for kvinner, sier Micalsen til Kampanje.
Om veksten på over 21 prosent sier Micalsen dette:
- Det kan være at det er periodisering av kampanjer som slår ut på tv-tallene, men i MTG TV merker vi at det er god utvikling for tv i markedet, så slik sett stemmer tallene med vår utvikling.
Hittil i år er det omsatt tv-reklame via mediebyråene for 2,939 milliarder kroner, en vekst på tre prosent. MTG TV-sjef Morten Micalsen påpeker at tv-reklame i lineære kanaler (tradisjonell tv) fortsetter å vokse, tross stadig mer digitalisering av markedsføringen.
- Vi ser at det er mange annonsører som kommer tilbake til tv etter en periode med digital religion, sier Micalsen til Kampanje.
Artikkelen fortsetter under bildet.
Tror sterkt på tradisjonell reklame-tv: - Jeg tror vi nå ser en konsolidering etter at «alle mann» har gått for det nye digitale, sier Morten Micalsen.
- Konsolidering i reklamemarkedet
Han sikter til reklamekjøpere som de siste årene har flyttet mer investeringer fra tradisjonelle medier til nye, digitale flater, men som nå vender tilbake til tradisjonell tv-reklame:
- Jeg tror vi nå ser en konsolidering etter at «alle mann» har gått for det nye digitale. Midt oppe i all endringene har lineær tv stått seg bra og nå er også tv på vei inn i den digitale verdenen. Video vokser mye, sier Micalsen.
Han tror annonsørene vil fortsette å teste av ulike mikser av medier i sin markedsføring.
- Vi er inne i en helt naturlig fase med eksperimentering og læring og vi har bare sett starten. For fem år siden sa de såkalte «guruene» at vi i 2016 ville drive med situasjons-performance, der man ble kun eksponert for reklame for det produktet man har lyst på. Vi er vel ikke helt der ennå, men jeg tror dette vil gå seg til, sier Micalsen.
Les mer: TV3-drama vokser på nett og lineær-tv
MTG investerer i tv-drama for å lokke til seg seere og annonsører, som TV3s advokatdrama «Aber Bergen».
- Framover må vi planlegge for hybrid tv-hverdag. Innholdet vi kjøper, utvikler og tilby seerne må kunne leve både lineært og digitalt. Norsk tv-drama er et eksempel på det. Store påkostede show på tv, som før tiltrakk seg mange seere, vil vi se mindre av.
Les også om septemebertallene: - Voldsom vekst i september
Les også om augusttallene: «Grusom» utvikling i reklamemarkedet
Her er mediebyråenes omsetning for januar-oktober 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | 2016 | 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 2.427.378 | 2.215.510 | + 9,6 |
| - Display | 681.852 | 897.021 | - 24,0 |
| - Mobil | 221.918 | 278.918 | - 20,6 |
| - Progr. | 571.032 | 329.435 | + 73,3 |
| - Sosiale |
376.071 | 224.588 | + 67,4 |
| - Søk | 371.504 | 319.975 | + 16,1 |
| - Video | 205.422 | 165.573 | + 24,1 |
| Tv | 2.939.357 | 2.853.498 | + 3,0 |
| Radio | 323.961 | 350.110 | - 7,5 |
| Kino | 78.055 | 52.090 | + 49,8 |
| Utendørs | 326.801 | 342.810 | + 5,8 |
| Dagspresse | 581.910 | 796.471 | - 26,9 |
| Ukepresse | 108.099 | 126.824 | - 14,8 |
| Fagpresse | 24.775 | 29.654 | - 16,5 |
| DM | 650.549 | 769.261 | - 15,4 |
| Andre medier | 64.532 | 88.063 | - 26,7 |
| Totalt | 7.561.417 | 7.624.291 | - 0,8 |
Her finner du alle tall i pdf-format
Her er mediebyråenes omsetning for oktober 2016 isolert sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | Oktober 2016 | Oktober 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 299.785 | 265.182 | + 13,0 |
| - Display | 75.556 | 93.808 | - 19,5 |
| - Mobil | 21.104 | 25.093 | - 15,9 |
| - Progr. | 80.611 | 49.457 | + 62,9 |
| - Sosiale |
50.438 | 34.609 | + 45,7 |
| - Søk | 38.815 | 41.961 | - 7,5 |
| - Video | 33.261 | 20.254 | + 64,2 |
| Tv | 412.961 | 339.050 | + 21.8 |
| Radio | 48.003 | 41.615 | + 15,4 |
| Kino | 14.069 | 8.498 | + 65,6 |
| Utendørs | 56.162 | 41.381 | + 35,7 |
| Dagspresse | 59.495 | 105.600 | - 43,7 |
| Ukepresse | 13.929 | 14.686 | - 5,2 |
| Fagpresse | 3.335 | 3.733 | - 10,7 |
| DM | 69.195 | 83.202 | - 16.8 |
| Andre medier | 4.867 | 11.892 | - 59,1 |
| Totalt | 981.801 |
914.840 |
7,3 |
Her finner du alle tall i pdf-format
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér