Onsdag møtes annonsørforeningen Anfo og en rekke representanter fra mediebyråene for å snakke ut om striden rundt programmatisk reklamekjøp. Bakteppet for rabalderet er at Anfo-leder Jan Morten Drange skrev et innlegg på Kampanje.com som skapte høy temperatur i bransjen.
- Svært mange annonsører nærer en økende grad av mistro til sine mediebyråer, skrev Jan Morten Drange, som slapp flere tall fra «Den store annonsørundersøkelsen 2016».
Les hele innlegget her: - Programmatisk rekyl
Les mer: Snakker ut om «mistroiske» annonsører og skjulte inntekter
- Andelen av programmatisk kjøp kraftig økende
Til tross for skarpe ordvekslinger om angivelig mistillit og skjulte inntekter, viser helt ferske reklametall fra mediebyråene at veksten i programmatiske reklamekjøp som ventet skyter ytterligere fart. For selv om det er gnisninger rundt kundeforholdene knyttet til programmatiske reklamekjøp, blir stadig mer av digitalannonsene kjøpt via automatisert handel. Målrettede og effektive kjøp veier tross alt langt tyngre for annonsørene enn en norsk bransjekrangel.
Les også på Kampanje Premium nå: Mediebyrå advarer mot reklamekjøp på åpen børs (Abonnement)
I mai ble det kjøpt programmatisk i digitale medier for 61,7 millioner kroner via mediebyråene, som er en økning på 115 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Det viser tall fra Mediebyråforeningen (se alle tall nederst i artikkelen). Etter fem måneder er omsetningen på 274 millioner kroner, en vekst på 98 prosent. Foreløpig omfatter programmatisk hovedsakelig automatisert kjøp av reklame på display, mobil/brett og video.
- Mediekanalene display og mobil/tablet, kjøpt enten direkte eller programmatisk, er relativt stabilt sammenlignet med i fjor. Av disse mediekanalene er andelen av kjøpene som blir gjort programmatisk kraftig økende. Ser vi på utvikling per måned hittil i år, så ligger den programmatiske omsetningen fra mediebyråene an til å ende på 700 millioner kroner, forteller forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i mediebyrået Starcom til Kampanje.
- Vil fortsette å øke
Den programmatiske andelen er nær fordoblet i løpet av det siste året.
- Andelen digitale medier som kjøpes programmatisk har fram til det siste snaue året vært svært begrenset. På samme tid i fjor var andelen 12 prosent. I løpet av det siste året har mediene gjort store grep for å få tilgjengeliggjort en større del av varelageret programmatisk og andelen er så langt i år oppe i 22 prosent. Ser vi på internasjonale trender, er det naturlig å tro at denne andelen vil fortsette å øke de kommende årene, sier Starcoms forhandlingsdirektør.
Etter fem måneder har mediebyråene handlet reklame på vegne av landets største annonsører for totalt 3,931 milliarder kroner. Det er 0,9 prosent mindre enn i samme periode i fjor. I mai steg omsetningen med 18,7 prosent til 940 millioner kroner (se alle tall for januar-mai og mai isolert nederst i artikkelen).
Les også: - Dyp tillitskrise
- Sosiale medier og kino er vekstvinnerne
- Utviklingen er mye den samme som vi har sett så langt i år. Totalt er markedet relativt stabilt, men vi ser en klar strukturell forflytning av investeringene. Trykte medier fortsetter å falle kraftig. Totalt 18 prosent så langt i år. Omsetningen som forsvinner ut av trykte medier blir fanget opp av digitale medier og broadcastmediene tv og kino, sier Ormåsen.
Sosiale medier har hittil i år en omsetning på 174 millioner kroner, som er en økning på 77 prosent. I mai var veksten på 162 prosent.
- Innenfor digitale medier er det sosiale medier som vokser mest. Her er det Facebook som er den klart største aktøren, sier Ormåsen.
Han legger til:
- Av de ulike mediekanalene er det sosiale medier og kino som har vært vekstvinnerne hittil i år.
Les også: Nå er snart programmatisk reklamekjøp størst
Her er mediebyråenes omsetning for januar-mai sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | Januar-mai 2016 | Januar-mai 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 1.225.231 | 1.138.498 | + 7,6 % |
| - Display | 386.043 | 514.329 | - 24,9 % |
| - Mobil | 120.571 | 143.682 | - 16,1 % |
| - Progr. | 274.210 | 138.148 | + 98,5 % |
| - Sosiale |
174.573 | 98.414 | + 77,4 % |
| - Søk | 168.256 | 154.927 | + 8,6 % |
| - Video | 101.578 | 88.998 | + 14,1 % |
| Tv | 1.548.507 | 1.496.354 | + 3,5 % |
| Radio | 160.591 | 173.756 | - 7,6 % |
| Kino | 42.153 | 26.448 | + 59,4 % |
| Utendørs | 175.086 | 176.846 | - 1,0 % |
| Dagspresse | 336.043 | 430.819 | - 22,0 % |
| Ukepresse | 57.508 | 69.017 | - 16,7 % |
| Fagpresse | 13.715 | 16.759 | - 18,2 % |
| DM | 334 218 | 390 690 | - 14,5 % |
| Andre medier | 38.852 | 47.245 | - 17,8 % |
| Totalt | 3.931.904 | 3.966.432 | - 0,9 % |
Her finner du alle tall i pdf-format
Her er mediebyråenes omsetning for mai sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | Mai 2016 | Mai 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 283.950 | 213.639 | + 32.9 % |
| - Display | 82.437 | 91.664 | - 10 % |
| - Mobil | 27.680 | 29.739 | - 6,9 % |
| - Progr. | 61.734 | 28.690 | + 115,1 % |
| - Sosiale |
52.609 | 20.067 | + 162,1 % |
| - Søk | 34.130 | 26.641 | + 28,1 |
| - Video | 25.360 | 16.838 | + 50,6 |
| Tv | 410.161 | 317.111 | + 26,5 % |
| Radio | 31.404 | 33.548 | - 6,4 % |
| Kino | 9.117 | 6.150 | + 48,2 % |
| Utendørs | 51.919 | 37.247 | + 39,4 % |
| Dagspresse | 63.555 | 87.767 | - 27,6 % |
| Ukepresse | 14.485 | 13.501 | + 7,3 % |
| Fagpresse | 3.142 | 3.615 | - 31,1 % |
| DM | 71.880 | 73.151 | - 1,7 % |
| Andre medier | 9.856 | 6.464 | + 52,5 % |
| Totalt | 940.469 | 792.193 | + 18,7 % |
Her finner du alle tall i pdf-format
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Hør Kampanjes podkast med Jan Morten Drange og Harald Eide Fredriksen, og husk at du som alltid kan abonnere på og høre alle episodene av Kampanjecast på iTunes, Acast eller andre steder du finner podkaster. Kampanjecast produseres av Rubicon for Kampanje.
Les mer: Norske annonsører tror mediebyråene skjuler inntekter
Les også: Slik svarer mediebyråene på storannonsørenes knusende mistanke
Kommentér