Mediebyråene kjøpte merkevarereklame på vegne av landets største annonsører for 763 millioner kroner i november. Det er fem prosent mindre enn i samme måned i fjor. Det tilsvarer en nedgang på 41,5 millioner kroner.

Etter 11 måneder har byråene investert 8,504 milliarder kroner i reklame, som er 1,5 prosent mer enn i samme periode året før. Det betyr at storannonsørene har sprøytet 123 millioner kroner mer inn i markedet for merkevarerklame hittil i år (se alle tall for november isolert og januar-november nederst i artikkelen).

Dagspresse ble den store taperen i november med en nedgang på 38 prosent til 83 millioner kroner. Også den mediekanalen som forsyner seg desidert mest av reklamekronene byråene formidler, kommersiell tv, falt i november. Ned fem prosent til 275 millioner kroner. Den store vinneren ble internett som økte med 36 prosent til 236 millioner kroner i  november. Også radio gjorde en sterk november, opp 19 prosent til 32 millioner kroner.

 - Tar fra de etablerte kanalene
Nils Røang, partner og administrerende direktør i Red Gruppen, blir ikke forundret når han titter på fasiten for november og årets 11 måneder.

- Jeg ser ingen overraskelser. Dette er naturlige svingninger og periodiseringer og et uttrykk for endringene i markedet. Dette er et marked hvor andre kanaler vil ta fra de etablerte. Isolert styrker tv sin posisjon gjennom sterke leveransetall. Web-tv har sterk vekst og vi ser større fokus på egne kanaler og produksjoner til content marketing, sier Røang til Kampanje.

- Hvordan tror desember blir?

- Slik jeg ser det er det trykk i markedet, men jeg blir ikke overrasket om det blir litt nedgang i de betalte kanalene sammenlignet med fjoråret. Når jeg sier det er trykk, er det fordi annonsørene fortsetter å bruke like mye penger på marketing, men som nevnt forsvinner disse pengene til andre aktiviteter, sier Røang.

Spår mer til annonsørkanaler
Røang tror en stadig større del av pengestrømmen går til annonsørenes egne kanaler og content marketing neste år.

- Dette tror jeg er en trend som vil bli enda sterkere i 2015. Jeg tror vi går inn i et nytt år hvor endringene vil fortsette og hvor medieselskapene vil være overrasket over hvor fort det går. Jeg oppfordrer alle som har ansvar for inntektsbudsjettene i mediehusene til å rådføre seg med støttespiller og rådgivere som sitter tettere på der rammene for 2015 legges. De som vet mest om dette er mediebyråene. Mange forsøker å spå endringene. Det endre som oftest med at de må justere sine prognoser, hevder Røang.

Les også: - Ser nattsvart på reklamemarkedet

Les også: Setter ikke opp reklameprisene

Her mediebyråenes reklameinvesteringer i november:

Dagspresse: 83.466 (- 38,7)
Ukepresse: 18.334 (- 22,7)
Fagpresse: 4.928 (9,9)
Tv: 275.310 (- 4,8)
Radio: 31.821 (18,7)
Internett: 236.053 (35,6)
Kino: 5.607 (-22,3)
Utendørs: 27.946 (-18,1)
Direktereklame: 88.697 (- 11,1)
Andre medier: 8.953 (- 201,6)
Totalt: 763.209 (- 5,1)

Prosentvis endring sammenlignet med samme måned i 2013 i parentes. Tall i millioner.

Her mediebyråenes reklameinvesteringer i januar-november:

Dagspresse: 1.133.387  (- 17,1)
Ukepresse: 203.701 (-12,9)
Fagpresse: 39.668 (-20,5)
Tv: 3.226.622 (1,9)
Radio: 370.049 (5,7)
Internett: 2.206.252 (30,3)
Kino: 43.805 (-25,4)
Utendørs: 336.187 (- 12,7)
Direktereklame: 903.680(-11,9)
Andre medier: 41.246 (-22,6)
Totalt: 8.504.597 (1,5)

Prosentvis endring sammenlignet med samme periode i 2013 i parentes. Tall i millioner.