Tirsdag gikk WWF Verdens naturfond ut med en ny kampanje som oppfordrer nordmenn til å la gresset gro og blomstene spire. Budskapet formidles gjennom en humoristisk hagekrig.

- Vi ønsket å formidle WWF sitt budskap på en måte som både engasjerer og underholder. I stedet for pekefinger, bruker vi humor og mer eller mindre gjenkjennelige overdrevne karakterer for å nå bredt ut, sier regissør Espen Torkildsen i Funkel.

Se reklamefilmen nederst i saken.

Det er produksjonsselskapet Funkel som står bak reklamefilmen. Morten Nyheim Larsen, som også er regissør i Funkel, er glad for at WWF har vært åpne for nye idéer.

-Resultatet er en kampanje som både underholder og opplyser – og som beviser at man gjerne kan bruke latter og lek som verktøy for å skape reell endring. Det er ikke hver dag vi får muligheten til å fortelle et viktig miljøbudskap med såpass mye rom for kreativitet, lekenhet og humor, sier Nyheim Larsen.

Marianne Gustafson, innsamlingsleder i WWF Verdens naturfond, forteller at de vanligvis kommuniserer med et alvor og faktabasert uttrykk, men at de denne gangen går for en annen tilnærming.

- Det er første gang vi i WWF bruker denne typen humor i en større kampanje, men vi kjente på behovet for å gjøre noe litt annerledes. Verden er full av alvorlige nyheter, og vi trenger også positive historier som gir folk lyst til å engasjere seg. Humor kan gjøre det lettere å ta innover seg et viktig budskap – og kanskje senke terskelen for å faktisk gjøre noe, sier Gustafson.

Hun trekker også frem det gode samarbeidet med produksjonsselskapet.

- Funkel har vært en fantastisk kreativ partner. De har virkelig forstått hva vi ønsket å formidle og løftet budskapet vårt med både varme, lekenhet og profesjonalitet. Det har vært både gøy og inspirerende å jobbe sammen, sier hun.

Kampanjen vil gå på TV og i sosiale medier.

Se reklamefilmen her: