Det blir mye humor, både nytt og gammelt, når SBS Discovery tar fatt på vårsesongen etter nyttår. «Neste sommer», «Thomas Giertsen: Helt perfekt» og nysatsingen «Mellom bakkar og berg» er noe av det som skal få TVNorge-seerne til å le. Samtidig blir det gjensyn med «4-stjerners middag», «Åndenes makt», «På liv og død» og «71 grader nord - Norges tøffeste kjendis».

Les mer: Humortung TVNorge-vår

- Dette er en ganske velprøvd oppskrift med fortsatt fokus på humor og underholdningskonsepter, og tydelige og positive merkevarer. Strategien ligger fast, og det er den vi går etter, sier programdirektør Eivind Landsverk til Kampanje.

- Aldri brukt så mye
Han vil ikke gå ut med hvor stort programbudsjettet for våren er.

- Men totalt sett har vi aldri brukt så mye penger som vi gjør nå, sier han.

Dermed øker kanalen trykket igjen etter å ha bremset litt opp i høst.

- Denne høsten har alle kanaler hatt ledig reklamekapasitet, til tross for at markedet har vokst, sier administrerende direktør Harald Strømme.

- Vi driver en kommersiell virksomhet og legger ikke på programmer for å få seerandeler isolert sett, men for å selge reklame rundt det. Sånn sett har vi spart noe på kruttet i høst med vilje fordi vi har sett at det er nok kapasitet i markedet. Vi legger opp til å kjøre full trøkk til våren fordi vi mener signalene fra reklamemarkedet er positive, men ser vi at det er mye ledig kapasitet kan det hende vi revurderer enkelte programmer, legger han til.

TV 2 rykker fra
SBS Discovery er i ferd med å legge bak seg sin ellevte sesongen med vekst, men konkurransen er tøff og kanalgruppen vokser ikke lengre på bekostning på erkekonkurrenten TV 2, som har gjort et byks i seermarkedet.

- Målet har vært å lage den sterkeste våren vi noensinne har hatt. Det føler jeg meg trygg på at vi leverer. Når vi har hatt vekst i elleve sesonger på rad og begynner å komme i en viss størrelse, så betyr det at det blir vanskeligere og vanskeligere å få ny vekst, men jeg tror at vi med denne våren får en tolvte sesong med vekst, sier Strømme.

I perioden fra 1. august til 31. oktober vokste hele SBS Discovery fra 26,8 til 27,5 prosent, men hovedkanalen TVNorge har ikke rikket seg fra samme periode i fjor. I oktober isolert falt kanalgruppen 0,5 prosentpoeng i målgruppen.

Harald Strømme avviser at han er bekymret.

- Det er ingen tvil om at vi ikke vokser med samme hastighet som tidligere. Hadde vi gjort det hadde vi sittet med 100 prosent av tv-markedet om få år. Men vi vokser også i denne sesongen og er sterke i troen på at vi vil vokse også til våren. Man vokser ikke inn i himmelen, men kommersiell tv vokser på bekostning av NRK og fallet i seingen har bremset opp.

Samtidig gjør TV 2 stor suksess og rykker fra SBS Discovery både i totalmarkedet og i SBS Discoverys egen målgruppe. I sistnevnte gruppe var det i oktober 3,1 prosentpoeng som skilte aktørene i TV 2s favør, mot 0,7 prosentpoeng i SBS Discoverys favør i fjor.

- Er du overrasket over at TV 2 gjør det så bra?

- Nei, det er jeg ikke. For det første har de hatt et OL og fotball-VM, og alle nisjekanalene sine tilbake på skjermen. Så er det klart at «Farmen» er et nesten ubegripelig sterkt format som ikke viser noen svakhetstegn. Det blir spennende når «Farmen» ikke er på og vi er i sammenlignbare størrelser igjen. Vi kommer med et veldig sterkt vårtablå, Eurosport og mer fotball og viktige nasjonale begivenheter som gjør at vi bredder oss ut, sier Strømme.

Får mer sport i porteføljen
Fra 1. januar vil Eurosport regnes som en del av SBS Discoverys kanalportefølje etter at Discovery kjøpte seg opp til 51 prosent av selskapet tidligere i år.

- Eurosport er en sterk merkevare, men en underkommunisert merkevare. Jeg tror de vil dra nytte av å kunne markedsføres og promoteres gjennom våre kanaler når de har interessante rettigheter og events.

På sikt er intensjonen til Discovery å kjøpe seg opp til 100 prosent i sportskanalen.

- Når det skjer vil vi nok få en større grad av interaksjon, også i form av rettighetskjøp og samarbeid.

Samler humorlaget
For første gang samler TVNorge flere av sine humorprofiler i ett program. I «Mellom bakkar og berg» får tv-seerne se nye innslag fra både Espen Eckbo, Lene Kongsvik Johansen, de nye TVNorge-profilene Odd-Magnus Williamson og Henrik Thodesen og Kevin Vågenes, kjent fra «Kollektivet» på TV 2.

- Det var en idé vi hadde om å prøve å skape en arena hvor flere komikere kan jobbe individuelt og selvstendig, men samtidig fremstå i en magasinform. Da var tanken å gjøre en slags parodi på «Norge rundt», som er en klassiker som har gått i flere tiår, og som har fokus på norske historier og mennesker. Det har blitt et bra resultat, av det jeg har sett så langt, og bidrar til å gi oss litt større spillerom til å bruke talentene mer enn i deres egne serier, sier Landsverk.

I «Årsrevyen med Harald» skal Harald Eia og Bård Tufte Johansen samle en rekke komikere til et panelprogram som skal gå nyhetsåret 2014 i sømmene.

- Det er lett å sammenligne med «Nytt på nytt»?

- Det å lage årskavalkader er jo noe NRK og TV 2 har gjort lenge, og vi har tenkt på hvordan vi kan gjøre noe lignende med vår humorprofil. Dette var en idé som kom opp i samtale med Bård og Harald, som alle synes var en god idé og som er innenfor humorprofilen vår.

SBS Discovery legger nå det aller meste av kruttet på hovedkanalen. Høstens satsing på «Big Brother» har ikke gitt store utslag for nisjekanalen Fem, som lå på nivå med fjorårets andel i oktober, og det er foreløpig ikke tatt en avgjørelse om det blir en ny sesong.

- Det er fryktelig vanskelig å vokse med sekundærkanalene nå, og dette er en svensk-norsk samproduksjon som har lykkes veldig bra i Sverige. Av og til må vi løfte blikket og se hva som gagner SBS Discovery på nordisk nivå. Oppsummert er vi godt fornøyd med «Big Brother», sier Landsverk