I april i fjor ble landets desidert største reklamekonto splittet i to, da Statoil valgte å inngå en avtale med Try reklamebyrå, samtidig som de fortsatte samarbeidet med McCann. Etter det Kampanje kjenner til beløper kontoen seg til et sted mellom 60 og 70 millioner kroner i byråhonorarer. Nå har Try/Apt gjort sin første jobb for oljegiganten – en storstilt kampanje som omfatter ny reklamefilm, interaktive nettsider og annonser, blant annet på hele forsiden til Dagbladets nettutgave tirsdag denne uken.

Les mer: Try får oljemillioner

- Dette er første store jobb fra Try/Apt, og det kreative teamet er Lars Joachim Grimstad og Egil Pay. Kampanjen begynner denne uken både med film, print og digitalt, sier Henrik Øinæs Habberstad, kreativleder i Statoil.

Slagordet i kampanjen er «Kraften i det mulige», og hensikten er å fortelle historier fra Statoil, «om ingeniørenes bragder og de fremskritt disse skaper».

- Vi ønsker å fortelle om hva vi har lært gjennom mer enn 40 år, for å dele den kraften som skapes når store utfordringer løses. Dette konseptet samler essensen av hva vi er og hva vi står for. Med dette konseptet tror vi at vi kan utvide kunnskapen om Statoil og vår virksomhet, sier Kathrine Mo, visepresident i Statoil.

- Vil være del av bærekraftig løsning
Konseptet skal ifølge Statoil gjelde globalt, og være et uttrykk for Statoils kultur, for hva Statoil står for og hvem Statoil er. Arbeidet med det nye kommunikasjonskonseptet er ledet av Habberstad i tett samarbeid med Try/Apt. Mediebyrået er IUM Oslo og produksjonsselskapet bak filmen er Pravda.

- Det norske oljeeventyret er en fortelling om å gjøre det umulige mulig. Joda, Norge fant olje i Nordsjøen. Men det har fordret enorme mengder innsatsvilje, nytenkning og ingeniørkunst for å få den opp. Og ikke minst, en voldsom tro på at det lot seg gjøre. Disse elementene og denne optimismen har preget hele vår kultur og Statoil som selskap. Og ikke minst bidratt til at Norge i dag er en ledende energinasjon, sier Habberstad.

På den nye kampanjenettsiden kan man lære mer blant annet om hvordan Statoil forholder seg til klimaspørsmålet, hvilke positive ringvirkninger oljevirksomheten har skapt og hvorfor romfartsindustrien er interessert i Statoils teknologi.

- «Kraften i det mulige» er vår signatur når vi nå skal fortelle de ufortalte historiene om hva Statoil har gjort, hva vi gjør i dag og hvilke mål og drømmer vi har for framtiden. Som at vi, sammen med våre samarbeidspartnere, er en ledende aktør innen havbunnsteknologi. Og at vi akter å være en del av en bærekraftig løsning på verdens økende energibehov, sier Habberstad.

- Tror mange vil bli positivt overrasket
Habberstad vil ikke si noe om hvor stort budsjettet til Statoil er i forbindelse med denne kampanjen. Han sier Statoil også opprettholder kommunikasjonskonseptene «Morgendagens helter» og «Innovate»-portalen.

- Morgendagens Helter er fremdeles sponsorkonseptet til Statoil, og vil også bli brukt i årene fremover. De to konseptene henger tett sammen og spiller på hverandre. Også Innovate-portalen vil leve videre, sier Habberstad.

Sven Jensen, kundeansvarlig i Try/Apt, sier følgende om reklamebyråets arbeid med reklamekampanjen:

- Byråets rolle har vært å prøve å forenkle og på mange måter oversette kompleksiteten i det Statoil jobber med til daglig, så kommunikasjonen blir engasjerende og interessant for folk flest. Statoil er både godt kjent og godt likt, men få har god kunnskap om hvor langt fremme Statoil er innen innovasjon og teknologi. Vi tror mange vil bli positivt overrasket når de får vite mer om hvor langt fremme Statoil er innen sitt felt, sier Jensen.