I kveld, og to uker fremover, rettes blikket mot Sotsji og vinter-OL. Flere aktører bruker øyeblikket til å sette søkelys på de russiske propagandalovene, som har forverret levekårene for landets lesbiske og homofile. TVNorge har valgt å fargelegge én av sine logovignetter med regnbuefargene i de to ukene OL pågår.

- I TVNorge og SBS Discovery er toleranse en viktig del av vår kultur. Det er ikke en verdi som står nedfelt i vår lille «forretningskatekisme». Det er en hygienefaktor, og en del av våre ansattes DNA. Vi er en inkluderende kanal. Hos oss er det rom for alle. Det ønsker vi å markere i disse OL-tider, hvor ikke alle får uttrykke seg like fritt, sier kommunikasjonsdirektør Espen Skoland i SBS Discovery.

- Vi har derfor lekt litt med farger rundt logoen vår. Regnbueflagget er blitt et symbol på likeverd og inkludering. Fargene får plass rundt en av våre logo-snutter gjennom de neste to ukene. Dette er vårt uttrykk for sympati med alle som ikke får lov til å ytre seg fritt – enten det handler om legning eller politiske meninger.

Dermed gjør TVNorge som Google, som også har malt sin logo med regnbuefargene, og lagt ved et sitat fra Det olympiske charter: «Å drive med idrett er en menneskerett. Alle mennesker skal ha muligheten til å drive med idrett, uten noen form for diskriminering – og i den olympiske ånd, som krever gjensidig forståelse, vennskap, solidaritet og fair play.»

Også britiske Channel 4 legger seg på samme linje når de i dag har kledt opp logoen sin i regnbuefargene, skriver The Guardian. Samtidig lanserer de en egen promovideo de har kalt «Gay Mountain». I Storbritannia er det BBC som sitter på OL-rettighetene.