Janne Espevalen slutter som rådgiver i McCann til fordel for stillingen som kreativ leder i Norges største bank. Espevalen tar dermed over stillingen til Kjetil Botten Skogly som før han gikk til NSB var leder for massekommunikasjon i banken. Espevalen får en litt annen stillingstittel selv om mye av jobben vil være det samme.

I DNB skal hun blant annet lede bankens kreative team, som sammen med Try står bak flere omtalte og prisbelønte reklamefilmer de siste årene som den banebrytende, første pensjonsfilmen og ikke de to Clooney-filmene. Begge filmer som vant den prestisjefylte reklamekonkurransen Gullfisken på TV 2. I tillegg har DNB også vunnet Markedsforbundet og Kampanjes årlige pris «Årets markedsfører» to ganger de siste årene. Denne uken er DNB også ute med en helt ny pensjonsfilm som rett og slett heter «Panikk».

Espevalen sier hun er imponert av det DNB har fått til på markedsføringssiden de siste årene.

- Det har vært inspirerende å følge med på hvordan DNB bevisst har brukt sterke kreative løsninger til å oppnå gode forretningsmessige resultater de siste årene. I møte med DNB har jeg møtt en sjeldent sterk vilje og ambisjon på vegne av faget, det i kombinasjon med stort engasjement og skikkelig hyggelige folk gjorde det helt umulig å si nei. Jeg gleder meg stort til å ta fatt på neste års utfordringer sammen med flinke kolleger og dyktige samarbeidspartnere, sier den nyansatte kreative lederen i DNB.

- Nødt til å si ja
- Som ansatt i McCann hadde du kanskje et litt anstrengt forhold til Trys suksess med DNB?

- Nei, det er alltid inspirerende å følge med på bra jobber, sier Espevalen.

- Den kreative listen ligger høyt?

- Jeg er veldig ydmyk for det de har gjort og jeg tenker det ligger mye hardt arbeid fremover. Men samtidig så tenker jeg også at det er utrolig stas å få muligheten. Det er ikke så mange som er så ambisøse på vegne av faget som DNB. Her var jeg nødt til å si ja, sier hun.

- Imponert av Clooney-reklamen
- Hva er din personlige DNB-favorittreklame?

- Jeg synes de har gjort mye bra og at de var skikkelige modige da de brøt med hele kategorien for noen år siden med sin sparefilm. Også har jeg, som alle andre, blitt veldig imponert av Clooney-filmen som har gitt banken mye positiv oppmerksomhet, sier Espevalen.

DNB har lenge hatt som mål å bli «Norges best likte bank», men fra å sakte men sikkert klatre på målingene fikk banken en liten nesestyver sist. I EPSI-undersøkelsen kom det frem at DNB har de mest misfornøyde bankkundene og storbanken havnet på sisteplass i undersøkelsen.

Les også: - Clooney-effekten er borte

Espevalen sier hun også skal ta del i arbeidet med å banken tilbake på rett spor slik at de kan «bli den banken som kunden fortjener.»

- Det ligger mye konkurransekraft i god kommunikasjon og selv om vi fikk et midlertidig «set back» jobbes det nå på spreng i alle avdelinger, sier hun.

DNB er i dag ute med en helt ny reklamefilm om pensjon der signert det kreative teamet Jonas Grønnern (tekst) og Lars-Kristian Harveg (AD). Det skjer samtidig med at det mest fremtredende teamet, Janne Brenda Lysø og Stian Johansen, skal være med å starte opp et nytt Try-byrå som skal hete T/A/POL. Lysø og Johannesen skal imidlertid fortsatt jobbe med DNB i det nye byrået.

Dermed får Espevalen spille på to kreative team.

- Det er strålende for oss at det er flere som tenker på DNB og våre utfordringer at vi både har nye konstellasjoner og gamle tror vi vil forløse masse bra energi og det er bra for oss, sier hun.

Ifølge en melding fra banken har Espevalen lang erfaring fra merkevarebygging, markedskommunikasjon og reklame. Hun startet karrieren for 13 år siden og vært både på kundesiden hos ICA,Telenor og Get, før hun de siste fire årene jobbet som leder og konsulent i McCann.

Mistet Netcom
I McCann har hun blant annet vært kundeansvarlig for NetCom en kunde byrået før sommeren måtte se forsvinne ut døren til DDB Oslo.

- At McCann mistet Netcom har det noen sammenheng med at du slutter?

- Nei, aboslutt ikke. Jeg har jobbet med kunder i McCann og har hatt det kjempefint der. Jeg føler at jeg går til noe og ikke fra noe, sier Espevalen.

Espevalen er allerede på plass i banken og DNBs markedsdirektør Rune Garborg sier at banken har vært ute etter en leder med erfaring og gode resultater fra både kunde- og byråsiden og at de nå har fått dette.

- Med å ansette en kreativ leder av dette formatet viser vi også at vi har ambisjoner om å være minst like offensive og ledende innenfor massekommunikasjon som vi har vært de siste to, tre årene, sier han.