Torsdag sendte direktør for NHO Luftfart, Torbjørn Lothe, et harmdirrende brev til Avinor hvor han på vegne av flyselskapene ber Avinor revurdere byggingen av ny merkevare før ytterligere kostnader påløper. Avinor har en kostnadsramme på 50 millioner kroner for merkevarearbeidet, skriver Aftenposten.

- Jeg er forundret over Avinors pengebruk i en tid der fokuset burde være på helt andre og mer presserende ting – som å få på plass en stabil flyveledertjeneste, sikre punktligheten på flyplassene og redusere køene i sikkerhetskontrollene. Dessuten er jo Avinor en monopolist og trenger ikke å prioritere å bruke flere titallsmillioner på profilering, sier Lothe til Aftenposten.

Merkevareprosjektet til Avinor har egen nettside og videoblogg, hvor Avinor skriver: «En viktig del av merkevareprosjektet er arbeidet med en ny og samlende visuell identitet for Avinor.» Det norske arkitektfirmaet Snøhetta har vært blant bidragsyterne i prosjektet, ifølge Aftenposten..