Førsteamanuensis Erling Dokk Holm ved Markedshøyskolen trekker frem at kjendiser som satser på å fronte produkter må gjøre mer enn å bare være en ansikt, skriver VG.

- Kjendisnavnet i seg selv holder ikke i dag. Bransjen er krevende og har fallende lønnsomhet. Om de har en sterk nisje kan det være mulig å gjøre butikk, sier Dokk Holm til VG.

Som eksempel på kjendiser som med suksess har satset på egne merkevarer, trekker han frem Kari Traa, Bjørn Dæhlie og Vegard Ulvang.