Når Kampanje tar kontakt med Nent og spør om hva som skjer med Viafree-merkevaren, svarer Jesper Dahl som er Pluto TV-sjef i Norden og Europa at den vil fases ut.

- Paramount og Nent samarbeider med Pluto TVs lansering i Norden. Tjenesten kombinerer Paramount sin verdensledende, gratis og annonsestøttede strømmetjeneste med den største pan-nordiske og annonsefinansierte strømmeplattformen Viafree og Nent vil fungere som plattformens ledende annonsesalgspartner. Men når Viafree-merket «flytter inn» til Pluto TV vil det samtidig fases ut som et selvstendig merke, sier Dahl.

For et par år siden lanserte TV 2 sin egen hybridløsning, TV 2 Free, der seerne kan få rimeligere abonnement mot å se reklame, mens både Discovery og Nent-gruppen har forsøkt seg med rene reklameløsninger. Reklamekjøpere i mediebyråene som Kampanje har snakket er imidlertid kritiske til det som er blitt gjort med tanke på annonser på de kommersielle strømmeplattformene blant annet med hybridsatsingen til TV 2.

- Er dere enige at dette er blitt nedprioritert og at det digitale fokuset ha ligget på abonnementsløsningene som jo er mye mer lønnsomme?

- Vi kommenterer ikke andre plattformer, vi kan bare konkludere med at vi ser et enormt potensial for Pluto TV i Norge med et merkesikkert miljø, maksimal synlighet for annonser og med et enormt forbruk når det gjelder smart-TV, sier Dahl.

Les også: Denne reklamen irriterer flest nordmenn: - Har gjort en for dårlig jobb

Den nye tjeneste skal lanseres 18.mai og seerne skal da kunne velge mellom 70 tematiske originalkanaler på tvers av flere sjangere, inkludert filmer, TV-serier, realityprogrammer, barne- og familiefavoritter, sport og nyheter. Tjenesten vil tillegg inneholde en utvidet gratisseksjon dedikert til Nents mest populære programmer. 

- Seerne vil kunne se Viafree-programmer som «Paradise», «Luksusfellen» og «Charterfeber», sammen med globalt innhold fra Paramounts omfattende bibliotek, sier Dahl.  

Noe av utfordringen er imdlertid at det er for få seere på de kommersielle og annonsefinansierte strømmetjenestene.

- Er dere enige i at det digitale varelageret i apper og on demand er for smått til at det er interessant for mediebyråene med tanke på å kjøre reklamekampanjer der?

- Vi kommenterer ikke andre plattformer.

Nylig tok TV-distributøren Telia til orde for et felles, teknisk system der reklame kunne kjøpes på tvers av apper og kanaler for på den måten få opp varelageret, men Pluto TV-sjefen ønsker ikke å kommentere dette.

- Her må jeg henvise til Nents annonsesalgsavdeling.

- Kommer Pluto TV til også å være tilgjengelig hos noen av de store distributørene som Telia, Telenor og Allente?

- Pluto TV er en egen plattform for seg selv. Den vil være tilgjengelig på de mest brukte nett- og app-plattformene i Norge inkluder Smart TV. Vi er alltid åpne for partnerskap, men Pluto TV er en gratis tjeneste og vil ikke være inkludert i noen betalingspakker, sier Dahl.

Forhandlingssjef Dag Ormåsen i Publicis sier utviklingen har gått feil vei de seneste årene med tanke på å bygge opp gode kommersielle, reklameprodukter i strømme-TV-markedet.

- Både Discovery+ og Viafree har nå langt færre kommersielle seere enn det de hadde for to-tre år siden og det siste drøye året det det kommersielle varelageret vært minimalt. Nent, som lenge var det TV huset som lå lengst fremme på kommersielle løsninger på langformat TV-innhold, gjør nå et nytt forsøk med lanseringen av dere ny, kommersielle plattform Pluto som lanseres i mai, sier Ormåsen.

- Tror du på en fremtid der TV-kanalen kan målstyre reklame i strømmeuniverset?

- Da må du ha nok seere å styre reklamen mot. Forhåpentligvis kan dette bedres noe fremover. I tillegg til lanseringen av Pluto jobbes det med løsninger der man kan skille ut den delen av «den vanlige TV seingen» som distribueres digitalt, sa Ormåsen til Kampanje tidligere i år.