Dyrkingen av profiler er noe som preger både mediehusene og annonsørene og i midten har det de siste årene vokst opp en ny markedsføringsindustri som har fått navnet influencer marketing.  Markedet har doblet seg de siste årene til et sted rundt 350 millioner kroner, ifølge anslag fra måleinstituttet IRM, og stadig flere annonsører signerer nye kontrakter med profiler og influencere som skal sikre oppmerksomhet rundt merkevaren gjennom å produsere innhold og dele historier i egne kanaler.

Nylig har Kampanje omtalt både XXL og WoolLand som begge har signert hver sin idrettsstjerne med Ezinne Okparebo og Silje Norendal.

- Begynner vi å nå toppen nå?

- Jeg tror ikke vi kommer til å nå toppen helt enda. Vi kommer fortsatt til å se en økning, men det vil bli nye kanaler og nye bruksområder for influencerne og podkasterne våre, sier Tuva Flem i Aller Medias influencerbyrå, Aller Social Club.

Les også: Snowboard-stjerne i profilsamarbeid med klesdesigner: - Vi skal gjøre mye spennende sammen

Hun har akkurat vært med på Kampanjes store digitale eventproduksjon, «Content marketing-dagen» der hun sammen med en rekke andre foredragsholdere har snakket om de nyeste trendene innenfor denne delen av markedsføringsfaget.

I dag er det en rekke ulike byråer som har tegnet avtaler med ulike influencere og andre innholdsprodusenter og flere av dem som Aller Social Club er å finne i de store mediehusene. Aller Social Club  huser i dag en rekke kjente profiler som matblogger Trine Sandberg, Vanessa Rudjord og Line Victoria Husby og podkaster som «Bra damer», «Rød løper» og «Tid er penger» med finansmannen Peter Warren. I tillegg tilbyr Aller Social Club også annonseringsmuligheter knyttet til disse profilene og podkastene.

Også i konkurrenten Egmont jobbes det med influencere, podkaster og markedsføring, og et av byråene i sfæren er Core Content der det gamle magasinforlaget nå sitter med en eierandel på 50 prosent. Partner og rådgiver Adina Broady Aasebø i Core Content er usikker på om man alltid trenger å finne de mest kjente menneskene til å fronte merkevarene.

- Å bruke en kjendis, om det er riktig profil som passer din merkevare, så er det en mental short cut til å få mye oppmerksomhet. Samtidig tror jeg at det som virkelig er underutviklet er å knytte til seg mennesker eller ambassadører som virkelig elsker det du holder på med og gi dem verktøy til å spre ditt budskap. Jeg tror ikke man skal se seg helt blind på kjendisene, sier Broady Aasebø som også var en av foredragsholderne på «Content Marketing-dagen».

Her kan du se hva de to også tenker om kampen om profilene og om influencer marketing bare er et nytt buzzord.