Det norske reklamemarkedet fortsetter å krympe, viser nye tall fra IRM, som lager den mest komplette reklamestatistikken her i landet. Omsetningen synker for det sjuende kvartalet på rad. I andre kvartal kuttet annonsørene sine medieinvesteringer med 2,5 prosent sammenlignet med tilsvarende kvartal i 2014. Omsetningen landet på 4,9 milliarder kroner.

Reklamemarkedet preges i stor grad av at reklamekronene flyttes fra trykte medier til digitale flater, men digitalveksten demmer ikke opp for det store papirtapet. Reklameinvesteringene i digitale medier økte med 10 prosent i andre kvartal.

- Det er gledelig at veksten i de digitale mediene akselererer – det er første gangen siden første kvartal i 2014 at vi ser en tosifret økning og det kan tyde på at kraften er på vei tilbake til markedet, kommenterer Madeleine Thor, daglig leder i IRM, i en pressemelding.

Største nedgang på ni år
Papiravisenes annonseomsetning dalte med 17,6 prosent i andre kvatal. Og for riksavisene var nedgangen på hele 27 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Legg merke til denne nedgangen. For dette er det største fallet som IRM har målt for riksavisene siden målingene startet i 2006. IRM-leder Madeleine Thor har likevel noen oppmundrende ord til mediebransjen:

- På tross av de tøffe tidene for mange i bransjen finnes det også lysglimt her og der, som for eksempel kino som vender tap til vekst etter fire negative kvartaler, Thor.

Les også: Mediebyråenes tall: Reklamekjøpernes egen sommerfavoritt

Digitaltrøbbel
Kinovekst og noen små glimt av håp er nok fattig likevel fattig trøst for mange. Fredag kunne Amedia-sjef Are Stokstad under mediekonsernets resultatpresentasjon fortelle om tøffe tak på annonsefronten Amedias samlede annonseinntekter i andre kvartal falt med 88 millioner sammenlignet med året før. Annonseinntektene i sammenlignbare aviser hadde en nedgang på 12,2 prosent, og inntektene fra annonser på print var 14,9 prosent lavere enn tilsvarende periode i 2014. I digitalmarkedet opplever nå Amedia samme utfordring som Schibsted og VG: Progammatiske reklamekjøp stjeler annonsekroner fra avisene. Som følge av dette stagnerer de digitale annonseinntektene.

Les mer: Ny reklametrend gir Amedia-smell

Les mer: - Vi er på toget, Danielsen