Denne uken kommer bredbåndsoperatøren Ice.net for fullt inn på det norske mobilmarkedet, og feirer oppstarten med ny reklamefilm, nye radiospoter og printannonser. Kampanjen er utviklet av mediebyrået Red i tett samarbeid med Erik Heisholt.
For selv om det fremdeles stemmer at Ice.net ikke skal benytte et reklamebyrå, har Heisholt fått en spesiell posisjon i bedriften.
Les også: Ice dropper reklamebyrå
Les også: Skal bygge merkevare i «kaos»-marked (Krever innlogging)
-Ice.nets markedsdirektør Kyrre Bekkelund, Christian Espeseth, jeg og selvsagt noen personer til, har utgjort et sentralt team med strategisk overordnet perspektiv med ulik kompetanse og styrker. Sammen har vi rattet det som er en kjempelansering. Det har vært svært mange mennesker involvert i arbeidet med lanseringskampanjen, så en koordinerende kreativ leder-rolle har vært viktig å utøve, sier Heisholt til Kampanje.
Men Heisholt avviser at det betyr at Ice likevel skal ha et reklamebyrå. Det kunne administrerende direktør Ice fortelle Kampanje for noen uker siden.
- Når Eivind Helgaker uttalte at ice.net ikke har reklamebyrå, er det helt riktig. For ice.net ønsker ikke det tradisjonelle reklamebyrå-oppsettet, sier Erik Heisholt.
Erik Heisholt sier det er flere årsaker til at Ice.net ikke ønsker å ha et tradisjonelt reklamebyrå og at dette handler om «å holde kostnadene nede», skape «effektive prosesser» og «ha kontrollen selv».
Heisholt sier dette «har resultert i en grunntanke om at mediebyrået har en sentral rolle og at man knytter til seg produksjonsmiljøer direkte» og at det er i dette oppsettet han funnet sin rolle.
- I denne konstellasjonen, ønsket ice.net i tillegg å sikre seg ekstern kreativ kommunikasjonskompetanse, sier Heisholt.
Spiller på Norge: Printannonsene til Ice.Nets lanseringskampanje. spiller mye på det norske.
- En slags kreativ leder
I Ice.net bekrefter markedsdirektør Kyrre Tjømøe Bekkelund at bredbånd- og mobiloperatøren har knytte til seg Erik Heisholt
- Ja, det stemmer at Erik jobber med oss. Nå jobber vi jo litt annerledes i Ice.net og har nok et litt utradisjonelt setup. Vi ønsker ikke å være en slik bedrift som går til et reklamebyrå uten å vite hva vi skal ha og sier «vi skal ha en kampanje, kan dere hjelpe oss?»… Vi har gått direkte til produksjonsmiljøene når vi skulle lage en film og jeg har hentet inn Erik for å bidra til å øke kvaliteten i leveransene, sier Bekkelund til Kampanje.
Rollen som Erik Heisholt skal ha, blir å være en sparringspartner for bedriften og markedsdirektøren i markedsarbeidet.
- Hans rolle er å slipe knivene mine som en partner. Nå som vi har lansert mobil, er det viktig å løfte nivået så langt man kan. Jeg er veldig fornøyd med at han kan bistå oss, sier han.
- Men det høres ut som om han blir en slags kreativ leder?
- Ja, du kan godt si at han vil fungere i en slags kreativ leder-rolle. Og vi kommer til å jobbe videre med Erik, bekrefter han.
Han er likevel snar med å spesifisere at det ikke er snakk om at Ice nå er kunde av Heisholt AS.
- Vi bruker ikke Heisholt AS, og alle de flinke folkene som er der, men det er Erik Heisholt som person jeg har tatt inn, sier han.
Kommentér