Det nye bredbåndsselskapet Ice fremstår som en foreløpig vinner i telebransjen. Selskapet har på kort tid vunnet en stor frekvensauksjon, og har i tillegg til å kjøpe infrastrukturen til Tele2 også sikret seg mobiltelefonselskapet Network Norway som henvender seg til bedriftsmarkedet. Nå lukter det lansering av Ice også i det attraktive privatmarkedet for mobiltelefoni lang vei.
På en større telekonferanse i forrige uke i regi av Mediehuset Tek i Kragerø, var det store spørsmålet når Ice og toppsjef Eivind Helgaker skal ta opp kampen med Telenor og TeliaSonera og starte salget av mobiltelefonabonnement i privatmarkedet.
Telenor: - Vi merker at det er noen som har fått opp farta
- Så når går dere inn i privatmarkedet for mobiltelefoni?
- Straks vi er klare, sier Eivind Helgaker i Ice til Kampanje.
- I år?
- Når vi er klare så er vi klare og da skal vi si fra med store bokstaver, sier han.
Ice-sjef Eivind Helgaker, som tidligere jobbet i Tele 2 og Canal Plus (det som i dag heter C More, red.anm.) sier at de skal satse nok til at de blir en aggressiv konkurrent til NetCom og Telenor. Opp dit er det et imidlertid et godt stykke. Ser en på reklameinvesteringene så langt i år bruker TeliaSonera på sine merkevarer OneCall, Netcom og Chess 338 millioner kroner på reklame (ACNielsen, brutto reklameinvesteringer, red. anm.), mens Telenor på sin side bruker i overkant av 240 millioner kroner på sine merkevarer Telenor Mobil, Djuice og Talkmore inkludert. Telenor og TeliaSonera har i dag over 90 prosent av dette markedet til sammen.
- Reklametrykket er crazy
Nykommeren Ice med i overkant av rundt 100.000 bredbåndskunder og 100.0000 bedriftskunder ligger så langt ute med en reklamespending på skarve fire millioner kroner.
- Reklametrykket i markedet er helt crazy for bransjen. Men vi har vært veldig stille nå på grunn av at vi har vært i den prosessen vi har vært i. Det var vår anbefaling. Nå skulle vi dra litt i brekket og heller investere i ny infrastruktur, men tidligere har vi vært veldig synlige på tv og hadde jo tidvis en merkevarekjennskap som var høyere med Netcom, sier han.
Når Ice-sjefen skal starte markedsføringen er det liten tvil om at tv kommer til å bli viktig.
- Tv er en viktig kanal for å nå den store massen i Norge. Skal du klare det må du på tv. Vi ser veldig verdien av bruke penger på marketing generelt også bruker vi også veldig mye tid på å finne ut hva som funker og ikke funker, sier han.