I går kunne Kampanje fortelle at markedet for papirannonser har falt med rundt tre milliarder kroner siden toppen i 2008. Dagens resultatrapporter fra landets tre største avishus Schibsted, Amedia og Polaris Media, viser ingen tegn til bedring. Ferske annonsetall fra årets tredjekvartal viser at papirinntektene fortsetter å stupe.

Les også: Hvor ille blir det denne gangen?

Samlet for de tre største aviskonsern har det forsvunnet annonseinntekter på papir for over 500 millioner kroner så langt i år. Det skjer samtidig med at de store amerikanske teknologigigantene som Google, Facebook og Twitter fortsetter å levere annonsetall ingen norske medier er i nærheten å levere.

Les også: Facebook håver inn på reklame

Her er de knallharde realitetene om en sammenligner årets tredjekvartal med tilsvarende periode i fjor:

  • Norges tredje største aviseier, Polar Media, mistet 19 prosent av annonseinntektene fra papir i årets tredje kvartal.
  • Amedia kunne i dag vise til et fall i annonseomsetning på papir på 18 prosent.
  • Også for Schibsteds abonnementsavisene var annonsenedgangen på papir på 18 prosent.
  • For løssalgsavisen VG falt annonseinntektene med hele 27 prosent sammenlignet med tredjekvartal i fjor.

- Meget alvorlig
Konsernsjef Rolv Erik Ryssdal i Schibsted varsler magrere tider for mediehusene fremover og ser alvorlig på situasjonen for papiravisene fremover.

- Jeg synes utviklingen for papiravisene er meget alvorlig. Ingen tvil om at den er det, sa konsernsjef Rolv Erik Ryssdal i Schibsted til Kampanje i dag etter resultatfremleggelsen.

Les også: - Meget alvorlig for papiravisen

Konserndirektør for annonser i Schibsted Norge, Per Håkon Fasting, innrømmer at han ikke har sett tilsvarende tall for papiravisene før.

- Nei, det kan du godt si, men dette har vi snakket om veldig lenge nå. De siste fem årene har vi visst at dette vil komme. Jeg syns derfor det er vel så interessant å se hvor langt vi har kommet i forhold til å kompensere for leserforflytningen. Jeg opplever samtidig at det i visse kategorier er en overreaksjon her, fordi print fungerer fortsatt som juling i mange kategorier. Det er en veldig endimensjonal fremstilling av print i markedet nå. At print ikke leverer er ikke sant, sier Per Håkon Fasting.

Her tallene i absolutte kroner i de enkelte avishusene.

  • Polaris har så langt i år redusert annonseinntektene på papir med 78 millioner kroner.
  • Schibsted må tåle et papirfall på 222 millioner kroner i regionavisene, mens VG på sin side slår av 42 millioner kroner på papiret.
  • Amedia slår av 172 millioner annonsekroner etter årets tre første kvartaler er tilbakelagt (Amedia splitter ikke opp tallene i digitale og papirbaserte annonseinntekter, så nedgangen på papir er i realiteten større, red. anm.)

Konsernsjef i Amedia, Are Stokstad, legger ikke skjul på at det tempoet er aksellererende.

- Det går hurtig. Det er en strukturendring som påvirker oss, fordi vi går fra historisk høye nivåer på reklameomsetningen på papir. At dette skal ned, har vi sagt ved de fleste kvartalspresentasjonene. Det vi ser er at papirkanalen med tanke på ROI til annonsørene, fortsatt står veldig sterkt, men at den nok også er preget av noe negativ konjunkturutvikling. Dette beviser bare behovet for full fart i videre omstillingsarbeid, sier konsernsjef Are Stokstad i Amedia.

- Hva tror du om utviklingen videre?

- Det eneste som er sikkert er at ingen kan spå presist om det. Vi tar høyde for en fortsatt negativ utvikling og jobber hver dag for å motvirke det. Vi er sammensatt og regionalt posisjonert over hele landet. Bevegelsene er ulike, men vi har over tid ingen tro på at papirkanalen vil gjenfinne sin styrke. Det er derfor vi satser digitalt.

Full fart: - Vi har over tid ingen tro på at papiravisen vil gjenfinne sin styrke, sier Amedia-sjef Are Stokstad.

Digitale lyspunkt
For å finne lyspunktene på mediesiden må en derfor lete på det digitale området der et selskap som Schibsted nå befester sin posisjon som et digitalt drevet selskap. For alle årets tre kvartaler har Schibsted nå hentet over halvparten av inntektene (55%) fra det digitale.  

Les også: 504 mill. fra Schibsted

Her er Schibsted i en særstilling med sine mange digitale rubrikkposisjoner. Selskapet knuser konkurrentene, som for eksempel Polaris Media, som kun kan vise til en digitalandel på 13,6 prosent. Til Kampanje vil ikke konsernsjef Are Stokstad i Amedia bekrefte hvor stor digitalandel selskapet har av omsetningen på 2,6 milliarder kroner.

Isolerer man dette til Schibsteds mediehus, er utviklingen som følger: VG har en digital annonseomsetning som i tredje kvartal utgjorde 33,5 prosent, mens regionavisene til Schibsted har en digitalandel på 16,5 prosent i tredje kvartal.

Desktop stagnerer
Størst inntektsvekst på det digitale er det VG og Polaris Media som har med en digital vekst i tredje kvartal på 15 prosent. Tilsvarende vekst i Amedia er på ti prosent. Men veksten digitalt klarer på ingen måte å matche omsetningsfallet fra papirproduktene.

- Det fremgår av tallene at det fortsatt er store forskjeller fra selskap til selskap i Schibsted. Samlet sett må vi derfor få til en sterkere digital vekst og det jobbes med å få ytterligere fart på disse inntektene. Men sammenlignet med konkurrentene har vi et høyere og bedre nivå å vokse fra, sier Fasting.

Samtidig er det nå også tydelig at de tradisjonelle nettinntektene stagnerer og at veksten digitalt i første rekke skjer i nye mediekanaler som mobil og web-tv der veksten på mobil er størst mens web-tv-inntektene følger etter.

Polaris Media melder i dag om et fall i nettinntektene på 4,5 prosent. Annonsedirektøren til Schibsted sier det ikke er tilfellet for eget mediekonsern.

- Det er ikke nedgang, men desktop flater noe mer ut. Her også er det imidlertid litt individuelle forskjeller mellom Schibsted-selskapene, men jevnt over er det en sterk og hygglig vekst der hvor vi ser leserforflytningen. Særlig på levende bilder leverer vi nå uke for uke og måned for måned et høyere varelager noe som gjør det enklere for annonsørene å planlegge på web-tv. Økningen på web-tv forsetter og det blir «all time high» i oktober, sier Fasting.

Må øke digitalt: Konserndirektør for annonser Per Håkon Fasting i Schibsted Norge sier veksten i digitale inntekter må ytterligere opp.