Ferske lesertall fra ukepressen viser at tilbakegangen fortsetter for den kulørte pressen. Magasiner og ukeblader viser en samlet tilbakegang på 4,5 prosent, viser tall fra en fersk lesermåling til TNS Gallup.

Det er i kategorien «Foreldre» at bladene blør mest.  Samlet mister denne kategorien hele 29 prosent.

Les mer: Ukepressen mister lesere

Egmont Publishing har flere av bladene i dette segmentet, inkludert Foreldre & Barn og BabyDrøm. Foreldre & Barn har mistet 36,2 prosent av leserne det siste året - 50.000 - og leses nå i snitt av 90.000. BabyDrøm, som er en mindre titte mistet 49 prosent av leserne, og er nede på 16.000 lesere.

Tidligere i år la forlaget ned Kamille Kids, og redaktør Kjersti Mo i Egmont Publishing skriver gjerne under på at det er tøft i markedet for foreldrestoff. Hun mener tallene for BabyDrøm i utgangspunktet er for små til å trekke noen konklusjoner, men registrerer at Foreldre & Barn har utfordringer på papir.

- Det er et tydelig dropp, men hvis man ser på hele huset så har vi en offensiv digital satsing. Vi når mange flere enn før, snittet i år er på 1,2 millioner brukere i måneden på Foreldre.no. Det går fort, fortere enn vi liker, men vi er ikke overrasket, sier hun til Kampanje.

Egmont Publishing satser nå tungt på mobilen der appetitten på foreldrestoff vokser seg større og større.

- I august hadde vi fire millioner sidevisninger på mobilen på Foreldre.no. Det går utrolig fort oppover og vi kommer til å legge mer trykk der.

Tidligere denne måneden ble det kjent at Aftenposten Forlag avvikler utgivelsen av konkurrenten Mamma som følge av synkende leser- og opplagstall. Egmont Publishing har ingen planer om flere avviklinger, ifølge Mo.

- Foreldre & Barn er fortsatt god butikk og vi har mange fornøyde og lojale lesere. Vi jobber med helheten i de ulike produktene slik at de jobber sammen i alle flater, og vil egentlig være der foreldre er i alle situasjoner og behov.

Her er bladene som mister prosentvis flest lesere:

  • BabyDrøm (-49%)
  • Foreldre & Barn (-36,2%)
  • Her og Nå (-22%)
  • Se og Hør Weekend (-21,6%)
  • Allers (-21%)
  • Henne (-20,5%)
  • Se og Hør tirsdag (-19,1%)
  • KK (-18,9%)
  • Norsk Ukeblad (-18,2%)
  • Hjemme-PC (-17,9%)