Navn: Jon Fredrik Sandengen.

Stilling: Byråleder Saatchi & Saachi Norge og styreleder i Kreativt Forum.

Årets ferie: - Må ha noe sol og varme så starten blir som tidligere ved Middelhavet, i år har det vært Kreta. Deretter noen dager i Oslo, besøke familie, forhåpenligvis en fisketur i fjellet, så ender den sammen med venner på Hvaler.

- Hva er den perfekte sommermaten?

- Fisk på grillen eller sushi og god hvit vin går hele sommeren. På sensommeren er krabber favoritten.

- Hva er feriefavoritten?

- En perfekt ferie ville være en lengre tur på Hardangervidda med fluestanga, etter noen dager i en by ved Middelhavet, for eksempel Palma. Det ultimate er skiferie i Alpene, men det blir på en annen årstid.

- Hvem eller hva provoserer deg mest?

- Maktpersoner som dyrker sin egen offerrolle i det offentlige, og at de profitterer på det. Carl I Hagen er inkarnasjonen på dette norske fenomenet. Dagbladets forsider irriterer meg hver dag. Reaksjonen er nok mye en sorg over å se en gammel kjærlighets mentale fall. I en verden som skriker etter innsikt, gode penner og analyser må det være mulig å løfte frem annet enn flått, mygg og kropp - også for en løssalgsavis.

- Hva er det beste og verste med sosiale medier?

- Sosiale medier har vist sin enorme kraft som demokratisk og politisk verkøy, for eksempel i Egypt. Men jeg er lei all støyen fra folk med stort markeringsbehov og lite innhold. Fremover tror jeg enklere organisering av individuelle nettverk og grupper vil gjøre at det blir mer aktuelt som et arbeidsverktøy for flere. Det blir spennende å se hvor Google Plus finner sin plass. Revolusjonen er bare i startfasen.

- Er du for eller imot NRK-lisensen?

- NRK forsvarer sin posisjon og jeg betaler gjerne for kvaliteten og bredden, både på TV, radio og nett. Vi har gode reklamefinansierte TV- og radiokanaler i Norge, NRK som allmennkringkaster må finansieres annerledes. Hva som er best av lisens eller ren finansiering over statsbudjettet i fremtiden er jeg usikker på.

- Bruker du/har du iPad eller andre brett?

- iPad er blitt et mulitmediaverktøy for hele familien, for min datter på to og et halvt år gjør film, spill og bilder at bil- og flyturer blir en lek. Jeg bruker den mest til å sjekke nyheter og se sport nå i sommer.

- Hvordan endres dine medievaner om sommeren?

- Med iPad og Xperia Arc kommer nyheter og sport stort sett fra nettet, men papiravisene nytes i dybden. Det blir lite tv, noe mer radio. Jeg leser hele året, men noen flere bøker i løpet av sommeren enn ellers, de er fortsatt i papp og papir.

- Hva/hvem vil du helst slippe å høre mer om i mediene resten av 2011?

- Alt om Carl I. Hagen som ordfører i Oslo håper jeg dør ut i midten av september.

- Hvordan blir høsten i medie- og kommunikasjonsbransjen?

- Vi er i en helt spesiell situasjon i Norge. Her er det fortsatt store muligheter til bygge og utvikle byråer, men konkurransen er beinhard. Om den totale kaka vil vokse for oss som lever av lage strategier, innhold og kreative løsninger blir spennende å se, og muligens vanskelig å regne ut. Noen vil makte å spise seg godt inn på andres beitemark, gjerne over de tradisjonelle faggrensene. Hele kommunikasjonsbransjen er i endring og vi ser mange ulike typer byråer konkurrerer om de samme kundene og oppdragene. Om kjernekompetansen er reklame, PR, design, nett eller mediaplassering, leverer mange hele spekteret til komplekse og sammensatte kampanjer. Da må man levere like bra som spesialistene på betalte, egne og fortjente medier - digitalt, print eller en til en. Det det er det mange som ikke greier. Der kundene selv ikke vil eller kan bygge opp prosjektledelsen for å styre et hoff av leverandører, betyr det også nye spennende samarbeidsformer om leveranser mellom virksomheter. Og spennende og moro blir det fremover.