Den beste masteroppgaven innen marketing ble i dag kåret på annonsørforeningen ANFO og daglig leder Wenche Jacobsen «Den store annonsørdagen». Prisen gikk til studentene Karin Gjerde og Christine Midbøe for oppgaven «The effect of corporate social responsibility and involvement on consumer responses».

Det er andre året at ANFO og Orklas pris til beste masteroppgave blant studenter ved Norges Handelshøyskole og Handelshøyskolen BI, deles ut. Prisen er på 25.000 kroner.

I vinneroppgaven belyser og nyanserer årets prisvinnere «corporate social responsibility» (CSR). Ved å studere CSR som «community involvement» spesielt kartlegger prisvinnerne hvilke effekter bedrifters satsing på CSR har på kundenes vurdering av produktet og oppfatning av bedriften.

Oppgaven påpeker behovet for å sette realistiske mål for en CSR-strategi, og heller også litt kaldt vann i blodet til dem som tror at CSR spiller en svært stor rolle i kundens valg mellom produkter.

Ved å dele ut prisen ønsker ANFO og Orkla å bidra til økt fokus på fagfeltet marketing og prisen skal oppmuntre til å gi fagfeltet økt synlighet og anseelse hos fremtidens ledere.

Juryen understreker at det i år var meget høyt nivå på oppgavene som ble vurdert, men årets vinner var et lite hestehode foran de andre.