Henning Tunsli har leget utviklet markedsføringsteknologi til bruk i måling av digital reklame og kjøpsintensjon, men nå vil Tunsli og selskapet Penetrace ta på seg å bygge Nordens største database for effekt av reklame på plattformer som TikTok, Snapchat, YouTube og Instagram

- Det er kjent for de fleste at det er vanskelig å nå ungdom. Virvaret av nye kanaler gjør det vanskelig å planlegge og forbedre effekten av reklamekampanjer i denne målgruppen. Det skal vi få slutt på, sier Tunsli til Kampanje. 

Han leder i dag en av landets største effektbase for måling av reklamekampanjer i digitale og analoge mediekanaler. Effektmålingsplattformen ble etablert i 2005 av en rekke annonsører som så seg lei av å ikke forstå effekten av reklame. Nå utvider Penetrace sin database på titusener av kampanjer til å også omfatte influencer-markedsføring på TikTok, Snapchat, YouTube og Instagram.

- Vi ser en kraftig vekst i bruken av plattformen både blant annonsører, byråer og mediehus. I fjor hadde vi et rekordår i antall nye brukere, sier Penetrace-sjefen. 

Bidrar med kampanjedata
Til å bidra inn i jobben har selskapet inngått et samarbeid med Nordic Screens. Daglig leder i Nordic Screens, Nils Ketil Andresen, har lenge jobbet med å tilby annonsører målrettede kampanjer som snakker til de unge på deres premisser. Selskapet ble grunnlagt i 2014 av Nils Ketil Andresen, Ivar Steen-Johnsen og Andreas Hatlevik.

- Vi liker at Penetrace er en plattform som vektlegger sammenlignbarhet. De har gjennomført over 20.000 målinger av kampanjer i alle typer medier, men vi bidrar nå med ytterligere kampanjedata om mediene som ungdom bruker, nemlig TikTok, Snapchat, YouTube og Instagram, sier Andresen.

- Attraktiv base
Både Penetrace og Nordic Screens har målt disse kanalene på hver sin kant en stund. Men med dette samarbeidet, vil Nordic Screens dele sine kampanjedata inn i plattformen.

- Det gir oss en attraktiv base fra starten av. Vi legger opp til et åpent system som alle kan få glede av hvis du benytter deg av de samme metode som oss. Et kriterium for å gjøre det, er at du aksepterer at dine data kan inngå i beregningen av aggregerte og anonymiserte gjennomsnitt for de brukte mediekanalene. Selve kampanjeresultatene er konfidensielle og ikke tilgjengelig for andre enn deg og de du selv deler de med, sier Tunsli.