15. juni er det duket for prisutdelingen Gulltaggen. På shortlisten står 76 bidrag fra 28 forskjellige bedrifter og det er Try som er det byrået som står med flest bidrag på shortlisten med hele 12 bidrag. Deretter følger Pol med ni bidrag, mens Anorak NoA har åtte bidrag på listen.
- Det var flere jobber som utmerket seg med å bruke utradisjonelle kanaler og virkemidler. Alt fra AI, bruk av utradisjonelle influensere og smart bruk av algoritmer og data gjorde at jobbene overrasket og traff målgruppen der de var, og i riktig kontekst, sier jurygeneral og partner og senior designer i Unfold, Marita Viken.
- Bra nivå
Viken jobber selv innenfor design og teknologi. Hun mener denne kategorien ikke har fått maks ut av potensialet som ligger i en prisutdeling som Gulltaggen.
- Det er design og teknologikategorien jeg kjenner best til og der vil jeg si at det gode og varierte bidrag, fra både større og mindre selskaper, noe som var kult å se. Likevel har denne kategorien en vei å gå i Gulltaggen for å få med seg alt som skjer innenfor feltet. Det lages veldig mye bra som fortjener å bli sett, sier Viken og fortsetter:
- I de andre kategoriene var det veldig bra gode og spennende faglige diskusjoner, noe som tyder på at det er et bra nivå. Det er mange innsendte bidrag som representerer veldig godt hva som har blitt gjort det siste året.
- Mer sofistikert
- Legger dere merke til noe spesielt i år? Har det vært en utvikling i bidragene?
- De siste årene med pandemi har også satt fart på produktutviklingen, fordi folk nå forventer å kunne ta del digitalt. Det har blitt en sentral kanal å bygge merkevare gjennom. Og der man kombinerer den fysiske opplevelsen med et godt digitalt produkt, gir det langvarig verdi og effekt både for virksomheten og målgruppen man ønsker å nå ut til, sier Viken.
Hun forteller om den digitale utviklingen, og at alle virksomheter og alt som markedsføres i dag har noe digitalt i seg. Hun mener derfor at diskusjonen må gå ut på om man har klart å bruke teknologien på en smart og kreativ måte.
- Man har blitt mer sofistikert i hvordan man når ut med budskapet sitt. Har man er god og engasjerende historie, og kombinerer det med å bruke tilgjengelig data på en smart måte, kan man komme langt uten hjelp av tradisjonelle medier. Vi ser at mange kunder tenker annerledes for å nå ut til målgruppen på en mer spisset og troverdig måte, sier Viken.
Gode faglige diskusjoner
I årets Gulltaggen Award konkurreres det i ni ulike kategorier, fordelt på fire ulike fagdisipliner. Daglig leder i INMA, Camilla Grund, gleder seg til å endelig kunne arrangere prisutdelingen på skikkelig vis igjen.
- Endelig kan vi ha en ordentlig prisutdeling igjen – og ikke minst gjøre skikkelig stas på årets vinnere, sier Grund.
Det er fire fagjuryer og Viken som har jobbet med juryeringen.
- Det var en glede å få med meg alle diskusjoner rundt arbeider i de fire fagdisiplinene i årets jury. De faglige diskusjonene var gode, og det var inspirerende å få et innblikk hva som beveger seg i andre deler av bransjen enn den jeg sitter i hver dag. Det er jo sammensetningen av teknologi, innholdsmarkedsføring, mediestrategi og reklame som virkelig fører til de gode helhetlige casene, sier Viken.
Se hele shortlisten med kategorier og bidrag her her:
Fagdisiplin - Mediestrategi
Kanal:
| Bedrift | Arbeid |
| Tante Randi Reklamebyrå | @faddern |
| Los & Co | Aftenposten - Skråsikkerheten i kommentarfeltet |
| We Are Live | Bitmoji-hjelmen |
| Anorak NoA | Bookis - De nye gamle episodene |
| Carat | Digital Supereffekt for Den Norske Isbilen |
| Try | DNB Attention Swap |
| Pol | Don't hate. imitate- The Super Bowl Clapback |
| Gyldental tjenester og Vekst & Tiden Norsk Forlag | Jenter på do |
| Starcom | Ruter tar opplevelsen tilbake |
| Gjensidige Forsikring | Øvelseskjøringsappen fra Gjensidige: Full gass med AR-linse på Snapchat |
Kampanje:
| Bedrift | Arbeid |
| OMD |
«Junkfood». Fra skjellsord til kvalitetsstempel |
| Tante Randi reklamebyrå | Anbefal Mangfold |
| Carat Norge | Audi mediestrategi 2021 |
| Trigger Oslo | Bulder utfordrer |
| Try | Easee - Elektrisk relevans |
| We Are Live | Grill Perfekt - perfekt grillet |
| Anti | Mens Club |
| Pol | Save the Seasons |
| Schibsted | Slik kom Schibsted inn bakdøra |
| Atyp | Tusen spørsmål til de tusen hjem |
| Gjensidige forsikring | Uflaks? Heldigvis har du Gjensidige! |
Fagdisiplin - Innholdsmarkedsføring
Beste innholdsmarkedsføring:
| Bedrift | Arbeid |
| Sollin Sæle | 100000 kr i tips |
| Try | De nye investorene #huninvesterer |
| Anorak NoA | Deg X Fretex |
| Anorak NoA | Det skjer noe på Ulven |
| Schibsted Marketing Services og Mindshare | Dette har de unge lært under pandemien |
| Try | Ditt økonomiske DNA |
| Try | Easee - Elektrisk relevans |
| Los & Co | Klimabrølet 2021 |
| Trigger | Kunsten kommer hjem |
| Los & Co | MatEffekten |
| Schibsted Marketing Services og Mindshare | Slik bygget vi et nyskapende og flerspråkelig innholdsunivers i Norges største nyhetsmedie |
| Los & Co | Tenk Tre |
Beste influencer markedsføring:
| Bedrift | Arbeid |
| Tante Randi reklamebyrå | @fadder |
| Anti | AI vs ARY |
| Tante Randi reklamebyrå | Anbefal Mangfold |
| Try | DNB - Du er ikke alene |
| Try | DNB Attention Swap |
| Pol | Don’t hate. Imitate. The Super Bowl Clapback. |
| Nova Vista | Hvordan gjøre en traktor kjent |
| Trigger | Topp 13.000 grunner til å reise til Nord-Norge med Truls Svendsen |
Fagdisiplin - Reklame og Kommunikasjon
Integrert kampanje:
| Bedrift | Arbeid |
| Sollin Sæle | 100000kr i tips |
| Tante Randi reklamebyrå | Anbefal Mangfol |
| Anorak NoA | Deg X Fretez |
| Pol | Ditt Økonomiske DNB fra DNB |
| Nord DDB Oslo | Eyes on the fries for McDonalds Norge |
| Pol | Save the Seasons |
| Atyp | Tusen spørsmål til de tusen hjem |
Enkeltarbeid:
| Bedrift | Arbeid |
| Anti | AI vs ARY |
| Anorak NoA | Amnesty International - The land of absurdity |
| Tante Randi reklamebyrå | Anbefal mangfold |
| Anorak NoA | Bookis - De nye gamle episodene |
| We Are Live | Livet på pause |
| Try | Skatteetaten - Money back on the Skætt feat. OnklP |
| Anorak NoA | Walk&Talk |
| Pol | When Harry met Santa |
Fagdisiplin - Design og Teknologi
Nettsider:
| Bedrifter | Arbeid |
| NoA Ignite | Bærekraftig nettside for Anorak |
| Pol | Ditt økonomiske DNA fra DNB |
| Spoon | Holmenkollstafetten.no |
| Daytwo | Second Space - Gjør plass til livet! |
| Try | Teliabyen |
Produkt og tjeneste:
| Bedrift | Arbeid |
| Try | Asap |
| Pol | Ditt økonomiske DNA fra DNB |
| Kitchen og NoaIgnite/Sylinder | Digital reklamasjon |
| Unfold | Flyr - Norges nye flyselskap |
| Daytwo | Luado Prosjekt |
| Try | Nytt karaokesystem for Syng |
| NoA Ignite, Bakken & Bæck og Ruter | Ruter ny reisetjeneste |
| Anorak NoA | Walk&Talk |
Digital opplevelse:
| Bedrift | Arbeid |
| Tante Randi reklamebyrå | @faddern |
| Anti | AI vs ARY |
| Fasett | Alphatek / AlphaPWR Rig |
| Try | Asaå |
| Pol | Ditt økonomiske DNA fra DNB |
| Blank | Reisen til Spektrum |
| Hyper | VinnVinn |
Kommentér