Navn: Jens-Petter Aarhus

Stilling: Kreativ leder

Alder: 40 år

Aktuell: Jobber i en norsk reklamebransje som for tiden er inne i et av sine aller mest krevende år. Samtidig får Jens-Petter Aarhus for første gang en svensk sjef og for ikke å glemme: En vordende far.

- Helt ærlig hvordan føles det å få en svenske som byråleder i Anorak, og er ikke det et endelig bevis på at söta bror er bedre enn oss på å lage reklame? 

- Ha ha! Jo, det kan du kanskje si. Selv om jeg ikke liker å innrømme det, så er nok svenskene jevnt over bedre enn oss på reklame. Jeg tror det handler mye om at merkevarebygging blir sett på som et mye viktigere verktøy for å skape vekst sammenlignet med her. Vi får håpe at Pelle tar med seg noe av det fokuset hit til lands også. Det sagt er Pelle en helt fantastisk fin fyr med et superskarpt hode. Vi nyter godt av å ha han på plass allerede.

- Hva spiser og drikker du på julaften?  

- Alt.

- Om du skulle oppsummere 2023 med tre ord hvilke ord ville du valgt og hvorfor akkurat de ordene?  

- Dritt, raskt og gledelig. Det har jo vært et drittår. Det er ikke noe å legge skjul på. En verden i ubalanse, med krig og konflikter som ingen burde få oppleve. Utfordringene vi har kjent på i reklamebransjen blir små i forhold, men det har også i stor grad bidratt med sitt. Så skal alt blir bedre neste år. Det har også vært det raskeste fra et teknologisk perspektiv. Som en som liker å holde seg oppdatert har det vært utrolig spennende, men også overveldende på et vis. Gledelig, fordi vi oppi alt sammen, fikk den vakre nyheten om at vi skal få et barn til!

- Hvilken person har imponert deg mest i 2023?  

- Dette er fine spørsmål å reflektere rundt for øvrig. Anbefaler alle å svare på disse selv. Kanskje ta en runde rundt bordet på nyttårsaften? Nei, men det kunne vært mange. Det kunne vært Sam Altman, det kunne vært Braut, det kunne vært Torgeir Vierdal, men jeg tror det må være den kreative duoen Pål Høyer-Andreassen og Magnus Høgberg-Hansen som imponerer meg hver dag med sine kloke tanker og standhaftighet.

- Hvem får prisen for å være årets mest woke person, og hvem vil du kansellere? 

- Det er jeg for woke til å svare på, og er redd for å bli kansellert som følge av det.

- Hva er det beste (og verste) du har brukt KI-verktøy til i år? 

- Det er jo litt trist, men jeg må jo innrømme at ChatGPT har blitt en av de jeg kanskje prater mest med i løpet av uka. Og jeg får jo dårlig samvittighet av hvor mye kjedelige greier jeg lesser på med og spør om for å konkretisere ting, korte ned, rette, sammenfatte, forenkle, forklare, lage prompts og greier. Den fortjener en liten pinot noir i julestrømpa. Det verste er nok de gangene jeg har krøpet til korset og prøvd å få den til å gulpe ut noen konkrete ideer. Spesielt når det kommer til historiefortelling. Det er som om en knusktørr og fantasiløs revisor har meldt seg på poesiaften. Men for now.

- Næringslivet tok tydelig standpunkt under invasjonen av Ukraina. Hvordan opplever du næringslivets engasjement i krigen mellom Israel og Hamas? 

- Skulle ønske meg at flere tok et tydeligere standpunkt for menneskene i Gaza uavhengig av hvor man står politisk.

- 2023 har vært en endeløs rekke av politiske skandaler. Har din tillit til norske politikere svekket seg, eller har du fortsatt troen på våre folkevalgte? 

- Bare vent, om noen måneder kommer det frem at vi alle har vært med i en episode av «Folkeopplysningen», der Andreas Wahl vil teste det norske folkets lojalitet til folkevalgte. Tilliten spretter nok opp igjen, hvis den ikke allerede har gjort det. Personlig må jeg bare overtale meg selv om at det først og fremst er politikken deres jeg skal stemme på.

- Vibeke Fürst Haugen legger bak seg sitt første hele år som kringkastingssjef. Hvilket terningkast vil du gi henne? 

- Da må det trilles terning på tynt grunnlag. Jeg lar den terningen rasle et år til før den kastes. Men jeg vil si at jeg har respekt for ledere som innrømmer feilvurderinger. Det er lov å gjøre feil, selv som allmennkringkaster.

- Hva gleder du deg mest til i 2024? 

- Lage bra reklame og ha det gøy samtidig!

- Hvilket bilde fra kamerarullen din i 2023 kommer du til å huske best? 

- Simen er en av mine beste venner, og en av de flinkeste kreatørene jeg vet om. Vi kom på mange måte inn i bransjen gjennom et samarbeid vi gjorde på Kaizers Orchestra før de la opp. Når de gjorde comeback gjorde vi det også. Bildet sier kanskje ikke så mye, men her satt vi med makspuls og skulle trykke på lanseringsknappen en sen kveld, og minutter senere hadde kampanjen spredd seg til alle kanaler.

Comeback-kid:

Jens-Petter Aarhus i Anorak drar frem dette bilde av kompisen og tidligere byråpartner Simen Idsøe Eidsvåg i forbindelse med comebacke til Kaizers Orchestra. - Vi kom på mange måte inn i bransjen gjennom et samarbeid vi gjorde på Kaizers Orchestra før de la opp. Når de gjorde comeback gjorde vi det også.