ASMR (Autonomus Sensory Meridian Sesponse) er et begrep som omfatter lyder man opplever som svært behagelige, og blir ofte beskrevet som «orgasme for hjernen».

- Og hvis det er slik at noen lyder kan gjøre deg lykkeligere, så er vi ganske sikre på at lyden av kaffe er en av disse, mener Per Kristian Voss Halvorsen, strategisk leder i Ring 2.

De har utviklet et nytt radiokonseptet der de dokumenterer lyden av en Moccamaster. I den 30 sekunder lange reklamen hører man ikke noe annet enn en Moccamaster som trakter kaffe, før man hører en stemme på slutten si det nye slagordet til merkevaren, «Så kan dagen bare begynne». Reklamen går i disse dager på lufta i Norge, Sverige og Danmark. 

- Vi er svært stolte av å få jobbe med Moccamaster. Dette er en fantastisk merkevare med en helt unik posisjon som oser av kvalitet. Når de nå skal ut å kommunisere nordisk, var det viktig å gjenspeile kvaliteten i kommunikasjonen, og selv om radio er mediet, måtte det gjøres på en så non-verbal måte som mulig, sier Voss Halvorsen.

Sammen med Både Og satte de opp en Moccamaster med fire sensitive mikrofoner i studio for å fange opp alle detaljene i lydbildet fra traktingen.

Halvorsen forteller at tanken bak kampanjen var at lyden alene ikke bare skal gi folk en liten pause i en ellers så hektisk reklamepause, men også gjenskape lukten av nytraktet kaffe.

- Med denne reklamen beveger vi oss i nærheten av et ASMR-landskap, forklarer han.