Den norske reklamebransjen fikk en drømmestart på Cannes-uka med 21 arbeider på første shortlist og både gull- og sølvløve til Try i den første av totalt fem prisutdelinger. Dette tempoet kunne de vanskelig opprettholde, og etter at ytterligere to bronseløver var innkassert tirsdag og onsdag, sa det stopp. Verken torsdagens eller fredagens prisutdelinger bød på nye norske løver.

Norge står dermed igjen med én gulløve, én sølvløve og to bronseløver, samt 29 arbeider på shortlist.

I fjor fikk norske byråer til sammenligning to gulløver og én sølvløve. Da hadde vi også 25 arbeider på shortlist.

Den norske Cannes-uka kan altså sies å være helt på det jevne. Det samme kan man ikke si om våre naboland Sverige og Danmark, som har fått stang ut når gull og Grand Prix har blitt delt ut denne uken. Det er de ikke vant til.

Les også: Apple har laget verdens beste reklamefilm

- Speiler juryen
Sverige sitter igjen med seks sølv og ti bronse, mens Danmark er like bak med tre sølv og tre bronse. Begge disse landene vant både gull og Grand Prix i fjor.

Anna Qvennerstedt i Forsman & Bodenfors har sittet i Cannes-juryen fem ganger, inkludert i år. I et intervju med svenske Resumé forteller hun at noe av forklaringen kan ligge i juryenes sammensetning.

- Resultatet speiler de ti personene som sitter i juryen. Hadde man byttet ut dem, ville man fått et helt annet resultat. I dag er juryene dessuten mye mer heterogene med representasjon fra hele verden. Da utfordres de gamle normene om hva «bra kommunikasjon» faktisk er, sier hun til Resumé.

- Norsk high-five
Det er reklamebyrået Try som står bak tre av fire norske løver, inkludert gullet for Ikea. Kreativ leder Egil Pay i Try er godt fornøyd, både med fangsten og med å slå Sverige i antall gull.

- Det er jo alltid gøy å være over svenskene i medaljestatistikken, for det er det ikke så ofte Norge har vært i de senere år. Og selv om det vel strengt tatt kanskje er enda vanskeligere å vinne flere løver i antall enn i valør, så synes jeg vi kan gi hverandre en norsk high-five i slutten av årets Cannes-år, sier han til Kampanje.

- Nå er det bare å brette opp ermene igjen og satse på et enda sterkere skandinavisk år i 2024.

Les også: Try-team gjentar suksessen i Cannes - får gull for Ikea-kolleksjon

Her er alle årets norske løver:

Redaksjonen anbefaler

Premium

Tøffere tider splitter reklamebransjen – 600 mennesker på Cannes-fest i Oslo