Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir) ønsker at samer skal føle seg sett og hørt i Norge. Gjennom en humoristisk lanseringskampanje for et nytt nasjonalt samisk kompetansesenter, vil Bufdir øke kunnskapen om viktige samiske nyanser. Målet er å sikre at det offentlige som blant annet helsestasjoner, Nav, krisesentre og skoler møter samer på en god måte. 

Kommunikasjonsbyrået Trigger står bak kampanjen. Magga & Anders er produksjonsselskapet og Eirik Skaufjord har regi. 

En bedre forståelse for samisk kultur er viktig for å kunne møte samer på en god måte, mener Bufdir. For å sikre at flere i tjenesteapparatet skal bli nysgjerrig på å lære seg disse nyansene, har Bufdir latt to stand up-komikere med samisk bakgrunn sette samisk kultur på spissen. Med karikatur og glimt i øyet er det produsert fem kortfilmer som skal ta «samer på kornet av samer selv». 

De samiske standup-komikerne er best kjent fra humorgruppen Reaškkas og sier følgende om utfordringen de fikk;

- Det var en ganske annen oppgave enn vi vanligvis får.  Det var en gøy måte å få lov å harselere både med oss selv, men også med  den typiske saksbehandler som nok mange kan kjenne igjen fra egne liv,  sier Ánte Siri.

Kortfilmene viser blant annet de mange tankene en samisk mann går gjennom mens han er i møte med en saksbehandler. Det betraktes som upassende i samisk kultur å snakke om  åpent familieforhold, psykiske vansker og sykdom. På grunn av dette kan samer finne det vanskelig å ikke bare oppsøke ulike hjelpeapparater, men også å komme i dialog med dem. 

- Det viktige for Nasjonalt samisk kompetansesenter (NASÁG/NASAK) er å oppfordre folk i tjenesteapparatet til å være nysgjerrig på hva disse nyansene faktisk handler om slik at man unngår misforståelser. NASAK er til for å styrke kvaliteten på tjenestene våre overfor den samiske befolkningen. I møte med barn, unge og familier er bedre forståelse for samisk kultur viktig for å kunne møte samer på en god måte, sier Olaf Trosten, avdelingsleder i NASAK, Bufetat.

- Det er lett å trå feil med en slik tematikk, og det var viktig for oss at dette ikke skulle være noe et kreativt byrå skulle klekke ut alene. Prosessen med både ide og manus i samarbeid med Ánte Siri og Isalill Kolpus var skikkelig gøy, og når vi også fikk kunden vår lokalisert i Alta til å le godt både av humoren og situasjonene ble vi trygge på at vi var inne på et godt spor, sier Olina Søyland Bru, kreatør i Trigger.

Se to av filmene her: