Med boligkjøpsmodellene Deleie og Bostart vil Obos gjøre det mulig for flere å komme inn på boligmarkedet. Deleie lar medlemmene kjøpe halvparten av boligen og leie den andre halvparten av Obos. Løsningen har eksistert en stund, men skal nå rulles ut i større skala enn tidligere, skriver Obos i en pressemelding.

De har fått Anorak til å utvikle reklamekampanjen for satsingen. Den har fått navnet «Umulighetsrommet», men strek over den første u-en.

- Dette er en historisk satsing, som fundamentalt endrer hvordan vi tenker boligutvikling. Obos har vedtatt å ta radikale grep og tilbyr nå medlemmene store deler av alt vi bygger med mer sosialt bærekraftige løsninger. Vi har valgt å gå offensivt ut i markedet med dette budskapet og har sammen med Anorak laget en kampanje som formidler at Obos ønsker å hjelpe flest mulig inn i boligmarkedet, sier Svein Sælid, direktør merkevare og samfunnsansvar i Obos.

Les mer: Obos vender tilbake til røttene i ny reklamefilm: - Føltes som et godt tidspunkt

Han lover et solid medietrykk både i betalte og egne kanaler for å sette Obos Deleie på kartet.

- Denne oppgaven skiller seg litt fra mange andre reklame-briefer der man skal si noe alle vet, på en ny måte. Her kom kunden med en brief og et produkt som virkelig bidrar til å hjelpe mange flere inn i på boligmarkedet. Den kreative oppgaven ble å finne en idé som kledde å formidle denne informasjonen på en severdig måte, uten å komme i veien for den. Dette er jo informasjon det er viktig at mange får med seg, sier rådgiver i Anorak, Bjørn Erling Solberg.

De har gått for et konsept som både snakker om utfordringene i boligmarkedet og mulighetene Obos Deleie skaper.

- Det har de siste årene blitt vanskeligere og vanskeligere for en med en vanlig inntekt å få råd til en vanlig bolig. Det er den umulige delen. Obos Deleie står for mulighetene gjennom at du bare trenger egenkapital nok til halvparten av boligen for å kunne kjøpe den. Så enkelt fortalt utvider mulighetsrommet seg, og det er det kampanjen handler om, sier det kreative teamet i Anorak. Det består av Pål Høyer-Andreassen, Magnus Høgberg Hansen og Tone Jansson.

I Obos har de ansvarlige vært Kathinka Koch Sommerseth, konserndirektør marked, kommunikasjon og samfunnsansvar, Svein Sælid, direktør merkevare og samfunnsansvar, Kjetil Hancke Framstad, merkevaresjef, og Pernille Helness, markedsansvarlig.

Filmen er produsert av Bacon med Marc Reisbig på regi.

Se reklamefilmen som skal gå på TV og kino her: