Helt siden 2017 har Coop sett på egen virksomhet med amerikanske øyne, godt hjulpet av reklamebyrået Anti. Nå tar dagligvaregiganten konseptet ett steg videre og introduserer amerikaneres forkjærlighet for konspirasjonsteorier i miksen.

I reklamefilmene som ble lansert denne uken følger vi den amerikanske konspirasjonsteoretikeren Rob og hans forsøk på å avsløre «The Coop-spiracy».

- Vi gleder oss til å la kundene, som også er våre medeiere, å bli kjent med Rob. På en leken, underholdende og folkelig måte skal han utforske alt det Coop bidrar med av verdi, glede og nytte til medeierne og resten av samfunnet, sier Ingrid Amundsen, markedsdirektør i Coop Norge.

- Den ekstreme formen av tvil er jo nettopp en konspirasjon, og når vi skulle finne vår skeptiker var det kort vei inn i det snodige universet av alternative teorier. Dette lar oss trekke frem mange ulike sider av Coop, som gjør dem både annerledes og til en positiv bidragsyter i samfunnet, sier strategisk rådgiver i Anti, Torstein Drogseth.

Kommunikasjonskonseptet kan spores tilbake til kampanjen Anti lagde for Coop for fem år siden der en amerikansk milliardær ville bygge et nytt selskap basert på delingsøkonomi, og oppdaget Coop.

- Disse kampanjene har ikke bare blitt veldig populære, men også fungert svært godt i å formidle Coops eierform, medlemsfordeler og bærekraftige profil. Det nye konseptet vil tilsvarende kunne tas ut i ulike kanaler og flater, både når målet er å bygge merkevaren Coop og når vi skal kommunisere taktisk om enkeltfordeler eller -tjenester, sier markedssjef for Coop Masterbrand, Per Olav Andersen.

Filmene er regissert av Mikael Samuelsen og produsert av Heimlich.

Se den første filmen her:


Se film nummer to i serien her: