Det nærmer seg tiårsdagen for når TV 2 åpnet varelageret for programmatiske kjøp. Lite visste vi da om alle skjærene i sjøen som lå foran oss, men etter å ha fulgt med på meningsutvekslingen mellom Try og Omnicom de siste dagene, er det mye som tyder på at kursen er bedre enn noen gang.

Les også:  - Å si at det ikke finnes et stort sort hull i programmatisk annonsering er dokumentert feil

I TV 2 er vi opptatt av å teste, måle og lære. Og nettopp derfor var det lett å si ja til både Jonas Buskop og Hanne Gilje Sekse, da de spurte om vi ville være med å teste løsningene deres, henholdsvis høsten 2019 og høsten 2020.

Programmatiske annonsekjøp har utvilsomt ført med seg mange positive endringer. Det har blitt lettere for kjøperne å styre frekvens på tvers av brukere, det har blitt mulig å treffe mer nøyaktig i målgruppene, og det har blitt enklere å kjøpe reklamevisninger på et stort antall nettsider og tjenester.

Samtidig opplever vi fortsatt store utfordringer innenfor det programmatiske økosystemet. Utfordringer vi helst skulle vært foruten etter snart ti år med programmatisk annonsesalg. Et eksempel er at tech-feen, eller avgiften til teknologileverandørene, som betales både på kjøper- og selgersiden, omtrent er den samme som for ti år siden.

Vi opplever at Omnicom og Try nå jobber etter de samme viktige prinsippene i sine løsninger; full åpenhet rundt forretningsmodell og opptatt av å sikre at mediebudsjettene til annonsørene går til betalte visninger hos mediene, på en så kostnadseffektiv måte som mulig. Vi som publisist og innholdsleverandør heier på dette, og mener også at annonsørene bør applaudere initiativene til Try og Omnicom.

Les også: - Det finnes ikke et stort sort hull hvor penger forsvinner

Som det eneste mediehuset i Norge som står med ett reklameben i TV og ett innenfor digital reklame, er det også fristende med en sammenligning. I TV-markedet jobber de tre store aktørene, TV 2, Discovery og Nent, sammen om datainnhenting og måling av TV-seingen i Norge. Det er derfor lenge siden man har lett etter sorte hull eller kompliserte forretningsmodeller i TV-markedet. Kanskje er det starten på en tilsvarende retning for programmatisk annonsering, som vi nå ser gjennom initiativene til Jonas Buskop og Hanne Gilje Sekse.

Vi har i hvert fall tro på at kursen er bedre enn noen gang.