De siste dagene har Telia vært mottaker av en enorm mengde kritikk i sosiale medier, og tirsdag eskalerte situasjonen betraktelig da det ble framsatt en trussel mot teleselskapet. Ingen av delene får leder for privatmarkedet i Telia Norge, Kjersti Jamne, til å endre kurs.

- Vi har laget en reklamefilm der vi ønsker å vise at vi heier på enkeltmennesker som står for noe og står opp for noe. Vi ønsker å legge til rette for at teknologi kan brukes på en trygg måte, slik at alle mennesker er frie til å være seg selv, sier Kjersti Jamne, leder for privatmarkedet i Telia Norge.

Hun mener saken viser hvordan klimaet for ytringer har forverret seg.

- Det å stå for noe, våge å være seg selv og å kjempe for noe man tror på har alltid vært tøft. I dagens samfunn, hvor budskapene spres lynraskt og kanalene for å kommentere andres adferd er et tastetrykk unna, er det vanvittig tøft. I noen deler av verden er det dødelig. Vi ønsker å vise at vi støtter enkeltmennesker som våger å kjempe for og stå for det de mener samt den de er, sier hun.

Les mer: Telia: - Har mottatt trussel etter ny reklamefilm

Avviser kritikernes tolkning
Det er særlig hijab-scenen i reklamefilmen som har fått det til å koke. Kritikerne mener Telia fremstiller kvinnen som tar av seg hijaben i et positivt lys, mens kvinnen som har på seg hijab fremstilles negativt. På NRK Dagsrevyen kalte Thomas Haile ved Islams Lære & Metode reklamefilmen for «avskyelig».

Kjersti Jamne i Telia er ikke enig i analysen.

- Når det gjelder den delen av reklamefilmen med to kvinner og hijab, viser Telia med filmen at man skal være fri til å velge å ta på seg hijab – uten å bli dømt og uten å måtte motta hets eller trusler. Samtidig skal man også være fri til å kunne ta den av uten å motta hets eller sjikane. Begge personene i reklamefilmen viser respekt for plagget, på hvert sitt vis, og retter med det oppmerksomhet mot at jenter skal selv ha frihet til å velge om de vil gå med hijab eller uten. Med andre ord frihet til å gjøre det de selv vil.

Likevel forventet Telia å få reaksjoner på filmen.

- Ved å rette oppmerksomhet mot mangfold og frihet gjennom å belyse temaer som vi vet ville skape mye debatt, var vi fullstendig klar over at noen ville reagere – både positivt og negativt. Og debatten ønsker vi velkommen, sier hun.

- Kritikken har vel og merke vært mer spisset enn vi hadde trodd på forhånd, men omfanget er ikke overraskende og som forventet.

Reklamebyrå: - Skremmende og alvorlig
Reklamebyrået bak filmen er Los & Co, som har jobbet med Telia i et snaut år og daglig leder i byrået sier at de er overrasket over reaksjonene som har kommet på denne reklamefilmen.  

- Først av alt ønsker vi å gi honnør til Telia som ønsker å stå opp for å være trygg på nett til å være seg selv. Det er skremmende og ikke minst dypt alvorlig at de nå opplever så alvorlige trusler mot sine budskap og sine ansatte. Sett utenfra opplever vi at de har håndtert situasjonen svært profesjonelt og at de har god kontroll på det som kommer inn, sier daglig leder i Los & Co, Jan Christian Fosseidbråten.

Les også: Reklamebyrået bak Telia-filmen om truslene: - Skremmende og dypt alvorlig

Fortsetter reklametrykket
Hovedfilmen på 60 sekunder skal fortsatt gå på tv, kino og digitalt. Telia verken stanser eller gjør andre endringer på denne filmen.

- Debatten og truslene som har oppstått som en følge av det filmen viser, er mer spisset enn vi trodde på forhånd, men illustrerer på eksemplarisk vis hvorfor dette er så viktig.

Samtidig ruller Telia Norge ut kortere versjoner av filmen i sosiale medier, både med og uten hijab-scener.

- Det vil fremover komme varierte «Freedom»-filmer som på ulike måter bygger opp under hovedbudskapet vårt «Vær fri. Vær trygg, Vær deg selv». Dette har vært planen helt fra start av og er en plan vi velger å fortsette å holde oss til.