Med over 4,3 millioner videoavspillinger på YouTube har nå nordmenn snart sett ett helt år verdt med avspillingstid om Klar - en serie bærekraftige vaskemidler fra Orkla Home and Personal Care. Det er McCann som står bak lanseringskampanjen. 

Kampanjen bestod av å teste produktene på en «ærlig og ufiltrert måte», på et representativt utvalg av det norske folk. Det fant de ytterst i havgapet, på øya Træna i Nordland. Der bor 457 innbyggere, eller ca 0,1 promille av Norges befolkning, og er som nordlendinger flest både ærlige og ufiltrerte. 

- Træna har en ni tusen år lang historie som Norges eldste fiskevær, så da sier det seg selv at de som bor der har en nærhet med naturen som gjør at de har et stort miljøengasjement, sier Calle Hägg, rådgiver i McCann. 

Tilpasset etter reaksjoner
Øyaværingene fikk teste produktene i én måned, og ga så sine meninger foran åpent kamera. Fra alt gikk på lufta ble kampanjen optimalisert fra dag til dag. 

- Det var et tett samarbeid mellom byrå, kunde, mediebyrå, Facebook og Google, med ukentlige redaksjonsmøter. Alle de kreative løsningene ble tilpasset hvordan folk faktisk reagerte på dem, slik at vi hele tiden passet på å få det meste ut av det materialet vi tok opp på Træne, sier Tone Angsund, leder for Live-avdelingen i McCann. 

Saken fortsetter under videoen. 

- Unike tall
Arbeidsmetoden ga resultater. Den første uka etter lansering så 48 prosent over 30 sekunder, noe som er skyhøyt når benchmark er 27 prosent, og normalen enda lavere enn det. Også Google er imponert over tallene. 

- Dette er helt unike tall. Faktisk, er det ypperste klasse i sin kategori på tvers av landegrenser, sier Trude Kjersem Erlandsen, Industry Head CPG i Google Norge.

- Så langt tyder det på at Klar og kampanjen har truffet en nerve i befolkningen. Etterspørselen etter produktene ute i butikk har så langt overgått alle forventninger, og det er veldig spennende at så mange ønsker å være med oss på denne reisen mot en grønnene hverdag. Det er vi ydmyke og glade for, sier Anne Marheim Støren, Marketing Manager i Orkla Home and Personal Care.