Etter seks måneder har mediebyråene pumpet 4,662 milliarder kroner inn i reklamemarkedet på vegne av sine kunder. Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen. Omsetningen tilsvarer en nedgang på 0,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, og det er særlig de siste par månedene som gjør at markedet nå ligger så vidt i minus sammenlignet med fjoråret.
I mai gikk investeringene ned med 6,1 prosent sammenlignet med samme måned i fjor, og nedgangen fortsetter i juni med et investeringsnivå som ligger 8,1 prosent bak samme måned i fjor.
Nedgangen i juni kommer som nok en overraskelse på markedet. Selv om juni markerer starten på sommeren, er det tradisjonelt en sterk måned i reklamemarkedet.
- Betydelig fall
- Fallet på over 60 millioner i juni isolert er betydelig. I fjor stod juniomsetningen for 17 prosent av første halvår, i år er denne andelen redusert med halvannen prosent. Det betyr at markedet senket farten noe på vei inn i sommeren og det er ingen grunn til å tro at dette skyldes periodiseringer – vi hadde fire fulle uker i både 2014 og 2015. Veksten i juni 2014 var riktig nok stor, så det er absolutt en sterk måned vi sammenligner med, sier toppsjef Ruben Søgaard i mediebyråkjempen Mediacom til Kampanje.
Det er de trykte mediene som står for den største tilbakegangen i årets sjette måned. Dagspresse fortsetter fallet med uforminsket styrke og går tilbake 28,6 prosent år for år. De tilsvarer 31,6 millioner kroner.
Varierende tv-halvår
Men også tv får seg en støyt i juni med et fall på 7,7 prosent. Det tilsvarer 20,3 millioner kroner.
- Dagspresse følger trenden fra tidligere år, mens tv-året 2015 så langt har vært mer variabelt enn vi ønsker at det skal være. Nå ønsker vi at kanalene leverer en sterk høst og evner å tiltrekke seg seere i kommersielt attraktive målgrupper, sier Søgaard.
- Også mobil og søk går noe tilbake, men det tror jeg er forbigående, legger han til.
Vekstvinnerne er radio (10,2 prosent), utendørs (26,2 prosent) og kino. Sistnevnte er riktig nok den nest minste kanalen med en omsetning på 6,5 millioner kroner i juni, men det er en vekst på hele 102,3 prosent fra i fjor.
Se alle tallene for årets første halvår her!
Her er mediebyråenes omsetning for juni sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal |
2015 |
2014 |
Endring (prosent) |
| Dagspresse |
|
|
- 28,6 |
| Ukepresse |
|
|
- 24,7 |
| Fagpresse |
|
|
- 19,9 |
| Tv |
|
|
- 7,7 |
| Radio |
|
|
+ 10,2 |
| Internett |
|
|
- 5,4 |
| Kino |
|
|
+ 102,3 |
| Utendørs |
|
|
+ 26,2 |
| Direkte |
|
|
- 5,9 |
| Andre medier |
|
|
- 41,9 |
| Totalt |
|
|
- 8,1 |
Kilde: Mediebyråforeningen
Kommentér