Med Kampanjen «Dear TripAdvisor» prøver POL og Supertanker sammen med oppdragsgiveren Comfort Hotel å påvirke reiselivsnettstedet TripAdvisor.com til å legge inn bærekraft som et av kriteriene brukerne kan benytte seg av, når de rangerer hoteller de har bodd på. I dag kan brukerne rangere hoteller etter plassering, søvnkvalitet, rom, service, verdi for pengene og renslighet. POL, Supertanker og Comfort Hotel minner om hvor mye energi som brukes til oppvarming av hotellrom og hvor mye hotellmat som kastes hver dag, og mener reiselivsbransjen bør bli en del av løsningen, istedenfor å være en del av det globale klimaproblemet.

- Dette er en viktig kampanje for oss. Reiselivet er i dag en stor del av problemstillingen, og vi ønsker at den også skal bli en del av løsningen. For å komme dit er vi avhengige av at giganter som TripAdvisor blir med på reisen. Teamet har gjort en vanvittig solid jobb. Vi får mye respons, og det er veldig gøy at kampanjen får denne anerkjennelsen. Dette gir motivasjon til å kjempe videre, uttaler Simen Vinge i Comfort Hotel i en pressemelding.

Les også: Stordalen ypper mot reisekjempe

Så langt har mer enn 4.500 personer skrevet under kampanjen på den elegante nettsiden. Sølvtaggen-juryen er begeistret for jobben de tre aktørene har gjort, og mener kampanjen kan få stor betydning.

- Kampanjen får Earth Hour til å blekne, og er en soleklar vinner denne måneden. Med en fantastisk innsikt muliggjøres en demokratisering av makten, og vi tror faktisk at dette kan gjøre en forskjell. Tripadvisor får all sin verdi av sine medlemmer, og dersom nok brukere registrerer seg, så må de jo faktisk gjøre denne endringen. Kampanjen har godt fokus på temaet, og en ydmyk inngang til noe som fortjener å bli tatt på alvor på et globalt plan. Jobben er enkel, men genial, konstaterer juryen.

Teamet bak kampanjen: Thorbjørn Ruud, Axel Lavin, Fredrik Hæreid, Simen Vinge, Petter Bryde, Anita Nørsett Dahl, John Jacobsen og Øystein Relbo-Knutsen. Fraværende: Lise Schelvan, Simone Pohjolainen, Fredrik Søgaard, Susann Johansen, Mathias Stav, Petter Edna, Joao Lavieri, Alistair Cheyne, Espen Horne, Christian Sol, Håkon Nybø, Petter Haavik og Colleen Christiansen.

- Ikke tenkt å gi oss
Juryleder for Søvtaggen er Kristian Lyse (SMFB), og i juryen for øvrig sitter Robert Bue (Good Morning), Simen Øian Gjermundsen (Notch), Snorre Martinsen (Saatchi&Saatchi), Janne Brenda Lysø (POL), Øistein Markus Holm (McCann), Jens-Petter Aarhus (Anorak), Finn Christian Knudsen (DDB Oslo), Per Kristian Stoveland (Jimmy Royal) og Ester Conings Vanvik (Kitchen).

Petter Bryde i T/A POL setter pris på anerkjennelsen.

- Det er veldig stas med sølvtagg, det er en konkurranse som henger høyt for oss. Vi har startet et stort og langsiktig løp mot TripAdvisor, og dette er første kampanje ut. Det er ekstra moro at selveste TripAdvisor tar oss alvorlig, og at man kommer i dialog – for vi har ikke tenkt å gi oss, sier Bryde.

Kampanjen er laget av POL for Supertanker, i samarbeid med Feed, Stir og Sagveien Resort.

Fly og strikking nådde ikke opp
På andreplass i Sølvtaggen for desember kommer Creuna og Avinor, med kampanjen «Fly med oss». Her kan man oppleve Norge sett fra luften, filmet langs Avinors ruter.

- Kampanjen har en imponerende helhet. Det er bra gjennomført, med gode tekniske virkemidler. Kampanjen har tydeligvis vekket engasjement i det ganske land, og samarbeidet med TV2 gir god spredning, sier juryleder Kristian Lyse.

Månedens tredjeplass går til Saatchi & Saatchi, og deres kampanje «Magnusgenseren».

På en nettside kunne man designe sin egen strikkegenser, som siden ble juryert av Magnus Carlsen selv.

- Kampanjen har fine tekniske løsninger som gir en meget god brukeropplevelse. Vi føler allikevel at koblingen mellom sjakk og strikking lugger litt. Kunne man gjort kampanjen enda mer engasjerende og mer morsom? spør juryen.