Det sammenslåtte selskapet skal være eid i et femti-femti partnerskap mellom Telenor og Nordic Entertainment Group. Det reflekteres også i ledergruppen. Markedsdirektør Anna Pradzynska, teknologidirektør Jon Espen Nergård og juridisk direktør Helge Olav Bergan kommer alle fra Telenor-siden. I tillegg blir Elisabeth Monrad-Hansen hentet tilbake fra Cxense som ny HR-direktør etter tidligere å ha jobbet i Telenor.  Resten av ledelsen kommer fra Viasat-siden og vil bestå av finansdirektør Jonas Gustafsson, kommersiell direktør Mahmoud Mustapha, og innholdsdirektør Michael Bärlin.

I tillegg er det fire landssjefer, hvorav to fra Canal Digital og to fra Viasat og der mangeårige Telenor-topp Svein Erik Davidsen gjør comeback som norgessjef etter mange på innhold og salg i Telenor-selskapet. Tirsdag denne uken ble også navnet på det nye selskapet offentlig kjent og navnet blir Allente.

- Hva i all verden betyr Allente?

- Vi liker ordet og det står for veldig mye av det vi tilbyr. All entertainment, all TV, all engagement og all sport.

- Så det har ingenting med det spanske ordet allende som betyr på den andre siden?

- Vi kom over det ordet i prosessen og likte den betydningen.

Da planene om å fusjonere de to selskapene ble kjent kom det frem at eierne Telenor og Nordic Entertainment Group så for seg store kostnadsbesparelser og synergier i størrelsesorden 650 millioner svenske kroner.  Det sammenslåtte selskapet vil også få rundt 1,2 millioner kunder og en totalomsetning på 7,5 milliarder.

- Det er flere grunner til at vi gjør dette og det ene er selvfølgelig synergiene. I tillegg blir vi også større og får en del skalafordeler og vi får et veldig sterkt TV-miljø som bygger på kompetansen fra begge parter. Allente blir en veldig spennende aktør på det nordiske TV-markedet, sier Moen.

Les også: Slik skal de spare 600 millioner på å slå sammen Canal Digital med Viasat – utelukker ikke nye nedbemanninger

Satellitt-TV som plattform har hatt det tungt det siste årene med et jevnt kundefrafall. Den nye TV-distribusjonssjefen Bjørn Ivar Moen tror det likevel vel er fullt mulig å øke inntektene til selskapet.

- Ja, vi håper jo det, men det er ikke fordi vi har noen umiddelbare planer om å øke prisene ut til kunde. Skal vi klare å øke inntektene så må vi tilby nye tjenester og produkter som kan komplementere det vi allerede gjør i dag, sier han.

Les også: Telenor fortsetter å lekke kunder på satellitt-tv - kraftig resultatfall i Canal Digital

Bjørn Ivar Moen slår også fast på ny at det selskapet skal operere på god avstand fra sine eiere, Nordic Entertainment Group og at det således ikke skal gis noen fordeler til Nent sammenlignet med andre mediehus. Nent-gruppene har den siste tiden investert tungt, blant annet i store sportsrettigheter som engelsk fotball, håndball og vintersport.

- Vi har en god relasjon med Nent og vi har en god relasjon med andre innholdsleverandører og vi vil jobbe for å sikre oss det beste innholdet til kundene som vi leverer TV til, sier Moen.

Les mer: Ny nordisk tv-gigant om tv-sport: - Dette selskapet vil være interessert i attraktivt innhold 

I pressemeldingen heter det imidlertid at Canal Digital og Nent-gruppene har gått inn på en langsiktig avtale om å gjøre Nents strømmetjeneste Viaplay tilgjengelig til «det store flertallet av Allentes abonnenter over tid».

- Vi er et strømmeselskap og vår langsiktige distribusjonsavtale med Allente betyr at vår kundebase på Viaplay vil vokse enda mer i år, sier administrerende direktør Anders Jensen i Nordic Entertainment Group i meldingen.

Tidligere i år ble også Viaplay tilgjengelig for første gang for Canal Digitals kunder, noe som ifølge Nent vil gi «enorme muligheter for vekst». Nent kan også fortelle at selskapet endrer sitt rapporteringsgrunnlag på Viaplay-kunder noe som sender kundetallet opp fra 1,67 millioner nordiske kunder og det med ytterligere 800.000 som har sikret seg et Viaplay gjennom tredjepartsaktører i TV-distribusjonsmarkedet. Selskapet sikter nå mot tre millioner Viaplay-kunder innen utgangen av 2020.

- Hvorfor har ikke Nent Group tidligere inkludert tredjepartskunder som har Viaplay som en del av sin tv-pakke når dere har gått ut med et offisielt Viaplay-tall?

- Nent Group er et strømmeselskap, noe som er tydelig med denne transaksjonen. Vi ser nå over vår rapporteringsstruktur for å sikre at den gjenspeiler vår sammensetning. Som en del av denne prosessen har vi valgt å kommunisere antallet tredjepartskunder. Den nye strukturen kommer til å bli presentert før vi slipper vår rapport for andre kvartal i juli, sier kommunikasjonsdirektør Nicholas Smith i Nent Group.

- Hvilke fordeler vil Allente-kundene få av denne sammenslåingen? 

- Allente er en stor nordisk aktør som kan fortsette å investere i innhold og teknologi, samt levere et enda bedre felles tilbud til kundene.

- Vil Allente-kunder få noen fordeler når det kommer til Nent Groups sportsrettigheter som kunder av konkurrerende plattformer som RiksTV og Telia ikke har? Får de et rimeligere Viaplay-abonnement?

- Nei. Allente drives med en armlengdes avstand fra Nent Group og Telenor Group, sier han.